Qual è la frequenza effettiva?
La frequenza effettiva è un termine di marketing relativo al numero di volte in cui un messaggio pubblicitario o di marketing deve essere trasmesso ai consumatori prima che tutte le informazioni vengano trasmesse. In altre parole, a un certo punto il consumatore che guarda o ascolta il messaggio avrà una completa comprensione di ciò che i marketer stanno cercando di dire. Il numero esatto di frequenza effettiva è stato ampiamente dibattuto nel corso degli anni nei circoli di marketing, spaziando da uno a tre fino a un massimo di 6-12 messaggi prima che i consumatori abbiano assorbito completamente il messaggio. Questo può essere un numero cruciale da definire per gli esperti di marketing, poiché rappresenta l'uso più conveniente dei messaggi di marketing.
Le aziende che commercializzano un prodotto devono trovare un modo per far sentire e vedere i loro messaggi dal pubblico. Nel moderno mondo del marketing, vengono trasmessi così tanti messaggi diversi che può essere difficile superare il disordine. Per tale motivo, le aziende potrebbero dover essere pazienti nel trasmettere un messaggio specifico fino a quando non raggiunge correttamente il pubblico. La quantità di volte in cui una pubblicità o materiale di marketing deve essere trasmessa al pubblico prima che sia realmente realizzata e compresa viene chiamata frequenza effettiva.
Per molto tempo, la frequenza effettiva di una pubblicità è stata ritenuta tre. In altre parole, entro la terza volta in cui l'annuncio viene ascoltato o visto da un consumatore, lui o lei avrà preso tutte le informazioni necessarie dall'annuncio e le avrà elaborate. Questa ipotesi è problematica in quanto due consumatori non vedono o sentono un messaggio allo stesso modo ogni volta. In molti casi, potrebbe essere necessario che alcuni consumatori siano più o meno a lungo per ricevere veramente il messaggio.
Tuttavia, è fondamentale per gli esperti di marketing cercare di raggiungere un totale accurato per una frequenza efficace. In questo modo, possono pianificare correttamente il numero di annunci pubblicitari da eseguire. Se la ricerca di un marketer mostra che la frequenza è sei, è quante volte una pubblicità dovrebbe andare in onda per i migliori risultati.
Senza un indicatore adeguato della frequenza effettiva, gli esperti di marketing possono finire per sprecare denaro pubblicitario. Questo perché la pubblicità funziona secondo un principio di rendimenti decrescenti. Ciò significa che più volte viene mostrata una pubblicità oltre la sua quantità ottimale, minore è l'impatto sul consumatore. Gli inserzionisti che superano questa frequenza ottimale stanno essenzialmente spendendo più denaro per un rendimento inferiore.