Che cos'è la pubblicità integrata?
La pubblicità integrata è una forma di pubblicità in cui il prodotto o servizio descritto viene utilizzato nel contesto di un'altra forma di media, piuttosto che apparire semplicemente come pubblicità. Ciò può assumere diverse forme e può essere utilizzato in formati di stampa come giornali e riviste, televisione e film e formati digitali come siti Web di Internet. In sostanza, queste pubblicità appaiono come parte dei media attorno a loro, piuttosto che come pubblicità chiaramente definite che possono essere più facilmente ignorate. La pubblicità integrata è stata criticata da alcuni clienti e inserzionisti come troppo invadente, mentre altri la vedono come una forma più sottile di pubblicità.
Il componente essenziale della pubblicità integrata, in qualsiasi media, è che la pubblicità appare inizialmente come parte dei media circostanti. Un semplice esempio di tale pubblicità è l'inserimento di prodotti in film e programmi televisivi. Un personaggio di un film, di un programma televisivo o persino di un video musicale può bere una particolare marca di bibite gassate, usare un determinato telefono cellulare o computer o indossare abiti che mostrano chiaramente l'etichetta del marchio. Questo tipo di pubblicità integrata può essere abbastanza sottile in alcuni casi, mentre altri usi del posizionamento dei prodotti possono essere ovvi e persino invadenti per alcuni spettatori.
La pubblicità integrata nei formati di stampa può essere leggermente più sottile. Riviste e giornali possono includere annunci pubblicitari che inizialmente sembrano far parte del testo circostante, ad esempio annunci pubblicitari formattati per apparire come gli articoli circostanti. Tali annunci spesso includono testo che afferma che si tratta di un annuncio e non di un articolo o di un editoriale, ma l'impressione iniziale su un lettore è che l'annuncio sia un articolo. La pubblicità integrata nella stampa può anche assumere una forma simile al posizionamento del prodotto e includere editoriali, a volte chiamati "annunci pubblicitari", in cui il commentatore approva o suggerisce un determinato prodotto.
Il formato digitale e interattivo di Internet è un ambiente perfetto per la pubblicità integrata. Tali annunci pubblicitari evitano la forma comune di pop-up o banner pubblicitari e invece incorporano l'annuncio nel layout della pagina Web. Ciò può includere qualsiasi cosa, dagli annunci pubblicitari a pagamento che emergono nei risultati di un motore di ricerca agli annunci pubblicitari che compaiono nel corpo del testo di una pagina Web. I critici della pubblicità integrata spesso affermano che tali annunci pubblicitari sono di natura ingannevole, poiché a prima vista sembrano essere contenuti piuttosto che commerciali. Quelli a favore di tali annunci pubblicitari, tuttavia, insistono sul fatto che tali annunci pubblicitari sono visivamente meno offensivi per i lettori o gli spettatori e, in definitiva, sono più efficaci dei metodi tradizionali.