Cos'è la pubblicità integrata?
La pubblicità integrata è una forma di pubblicità in cui il prodotto o il servizio presentato viene utilizzato nel contesto di un'altra forma di media, piuttosto che semplicemente apparire come una pubblicità. Questo può assumere una serie di forme diverse e può essere utilizzato in formati di stampa come giornali e riviste, televisione e film e formati digitali come i siti Web Internet. In sostanza, queste pubblicità appaiono come parte dei media che li circondano, piuttosto che pubblicità chiaramente definite che possono essere più facilmente ignorate. La pubblicità integrata è stata criticata da alcuni clienti e inserzionisti come troppo invadente, mentre altri la vedono come una forma più sottile di pubblicità.
La componente essenziale della pubblicità integrata, in qualsiasi media, è che la pubblicità inizialmente appare come parte dei media circostanti. Un semplice esempio di tale pubblicità è il posizionamento del prodotto in film e programmi televisivi. Un personaggio in un film, show televisivo o persino video musicale potrebbe essere DRink un particolare marchio di soda, utilizzando un certo telefono cellulare o un computer o indossando abiti che mostra chiaramente l'etichetta del marchio. Questo tipo di pubblicità integrata può essere abbastanza sottile in alcuni casi, mentre altri usi del posizionamento del prodotto possono essere ovvi e persino invadenti per alcuni spettatori.
La pubblicità integrata nei formati di stampa può essere un po 'più sottile. Riviste e giornali possono includere pubblicità che inizialmente sembrano far parte del testo circostante, come una pubblicità che è formattata per apparire come gli articoli che lo circondano. Tali pubblicità includono spesso testo che afferma che si tratta di una pubblicità e non di un articolo o di un editoriale, ma l'impressione iniziale su un lettore è che la pubblicità è un articolo. La pubblicità integrata in stampa può anche assumere una forma simile al posizionamento del prodotto e includere editoriali, a volte chiamati "pubblicità", in cui ilIl commentatore approva o suggerisce un prodotto particolare.
Il formato digitale e interattivo di Internet è un ambiente perfetto per la pubblicità integrata. Tali pubblicità evitano la forma comune di pop-up o pubblicità banner e incorporano invece la pubblicità nel layout della pagina web. Ciò può includere tutto, dalle pubblicità a pagamento in arrivo nei risultati di un motore di ricerca alle pubblicità che appaiono all'interno del testo del corpo di una pagina web. I critici della pubblicità integrata sostengono spesso che tali pubblicità sono di natura ingannevole, poiché spesso sembrano essere contenti piuttosto che commerciali a prima vista. Quelli a favore di tali pubblicità, tuttavia, insistono sul fatto che tali annunci sono visivamente meno offensivi per i lettori o gli spettatori e alla fine sono più efficaci dei metodi tradizionali.