Cos'è la pubblicità TV interattiva?
La pubblicità TV interattiva è una tecnica di marketing in cui gli spot vengono mostrati con un messaggio che chiede agli spettatori di premere un pulsante se desiderano ulteriori informazioni sul prodotto o sul servizio pubblicizzati. Questa pubblicità tenta di emulare l'interattività del marketing online per rendere più efficaci gli spot televisivi. La pubblicità TV interattiva cerca anche ciò che gli spot pubblicitari vengono visualizzati su uno spettatore, per indirizzare gli interessi del consumatore. Oltre a disegnare lo spettatore, la pubblicità interattiva offre agli inserzionisti una metrica migliore da utilizzare per misurare la risposta commerciale, perché gli spot pubblicitari regolari danno agli inserzionisti un'indicazione di quante persone hanno visto la pubblicità, non quanti hanno risposto.
La differenza tra una pubblicità normale e una pubblicità interattiva è piuttosto chiara. Nella pubblicità TV interattiva, ci sarà un messaggio, di solito nella parte superiore o inferiore dello schermo TV, che chiederà allo spettatore di premere un pulsante sul controller TV. Questo messaggio lo faràIn genere si dice che premere un pulsante ricompenserà i soccorritori con maggiori informazioni, coupon o altri vantaggi. Dopo aver selezionato il pulsante, lo spettatore verrà portato su una nuova schermata che potrebbe mostrare un codice coupon, un gioco TV interattivo, sondaggi o una brochure digitale.
I tentativi di pubblicità TV interattiva di emulare la pubblicità online interattiva, una strategia che è stata dimostrata molto efficace. Entrambi i metodi coinvolgono lo spettatore e gli permettono di vedere qualcosa di divertente o informativo. In questo modo, gli spettatori hanno maggiori probabilità di acquistare un prodotto o fidarti del business, perché stanno facendo molto più che mostrare una clip di 30 secondi tra gli spettacoli. Ciò offre anche al business più punti di forza, perché possono educare o intrattenere meglio il cliente con uno spot interattivo che con uno normale.
Un altro motivo per cui viene utilizzata la pubblicità TV interattiva è perché consente agli inserzionisti di KnOw esattamente ciò che lo spettatore vuole vedere. Ad esempio, se lo spettatore ha fatto clic per vedere ulteriori informazioni su diversi spot pubblicitari di cibi e cucina, gli inserzionisti sanno che lo spettatore è interessato ai prodotti culinari. La pubblicità interattiva cerca non solo di attirare il pubblico, ma anche di scoprire cosa vuole lo spettatore, quindi solo gli spot pubblicitari verranno mostrati a quello spettatore.
Quando un inserzionista usa una pubblicità normale, saprà solo quante persone hanno visto la pubblicità, non quanti hanno risposto emotivamente. Con la pubblicità TV interattiva, l'inserzionista saprà esattamente quante persone hanno risposto. Questa è una metrica di successo migliore, perché le risposte hanno maggiori possibilità di trasformarsi in vendite.