Cosa è coinvolto nella produzione pubblicitaria TV?
La produzione pubblicitaria TV è un processo in più fasi che fonde i mondi del marketing e della produzione cinematografica. Al fine di creare una pubblicità di successo, una società pubblicitaria deve essere in grado di creare un prodotto divertente e informativo che soddisfi gli obiettivi di un cliente. Alcuni dei passaggi più comuni lungo la strada includono riunioni di consultazione, sceneggiatura, produzione e rilascio.
L'idea per uno spot televisivo nasce spesso quando un cliente incontra un'agenzia pubblicitaria. Insieme, il cliente e gli inserzionisti lavorano per sviluppare un concetto che incorpora informazioni sul marchio o sul prodotto con elementi visivi accattivanti o una trama spiritosa. In questi incontri iniziali, i clienti possono discutere della demografia che stanno tentando di raggiungere, nonché le dimensioni del rilascio di annunci previsto. Fattori come il budget e la linea di tempo di produzione possono anche essere discussi durante queste riunioni.
Recretamente preparato con gli obiettivi e le speranze di un cliente, gli inserzionisti iniziano quindi a scrivere possibili script per THa pianificato pubblicità. In alcuni casi, diversi inserzionisti possono lavorare insieme come una squadra, ma altri progetti possono avere un singolo scrittore pubblicitario. Gli script utilizzati nella produzione pubblicitaria TV devono essere succinti, visivamente interessanti e scritti pensando al budget del cliente. Gli script possono passare attraverso diverse bozze prima di essere presentati al cliente per l'approvazione; Poiché la sceneggiatura è lo scheletro della produzione pubblicitaria TV, farlo bene è molto importante.
Una volta approvata la sceneggiatura, l'agenzia pubblicitaria o talvolta il cliente assembla un team creativo per la produzione. Il team creativo in genere è composto da produttori, regista, direttore cinematografico e editore. Questi professionisti abbattono la sceneggiatura, capendo come verrà girato e determinando la logistica come l'assunzione di tecnici e attori e garantire attrezzature e luoghi di tiro. Per commerciali più elaboratiPossono anche essere necessari persone acrobazie, artisti di effetti visivi e un compositore.
La produzione pubblicitaria TV si verifica spesso per pochi giorni o settimane, al fine di gestire tutti gli scatti necessari. Se lo spot prodotto è uno dei tanti per un lancio di prodotti, il team di produzione potrebbe filtrarli consecutivamente. Una volta completate le riprese, l'editore taglia una versione di base della pubblicità, che viene poi rivista e spesso modificata dal regista, dall'agenzia pubblicitaria e su richiesta del cliente.
Il passo finale nella produzione pubblicitaria TV è il rilascio della pubblicità. Il tempo di trasmissione deve essere acquistato su ciascun canale o rete, che può aumentare drasticamente il costo totale di produzione. Se un'azienda intende solo la loro pubblicità per i canali locali, questo può essere un modo abbastanza ragionevole per raggiungere un pubblico locale. Gli spot nazionali, che possono gestire dozzine di tempo al giorno su quasi tutti i canali televisivi, sono generalmente riservati alle grandi aziende con una vasta pubblicitàbudget.