Che cos'è la pubblicità multimediale?
La pubblicità multimediale è il processo attraverso il quale un'azienda conduce una campagna pubblicitaria per i suoi prodotti o servizi su più media. Questi media possono includere, ma non solo, televisione, radio, giornali, riviste, siti Internet e dispositivi digitali mobili e pubblicità esterna come cartelloni pubblicitari. Utilizzando tutti gli sbocchi che ha a disposizione, un'azienda può raggiungere efficacemente tutto il suo pubblico di riferimento. Dal momento che può essere un processo costoso, la pubblicità multimediale deve essere eseguita con l'idea di mantenere un messaggio coerente in tutti i formati per massimizzare l'esposizione al marchio di un'azienda.
Nell'era moderna, è quasi impossibile per un'azienda competere su qualsiasi cosa tranne i livelli più modesti senza tecniche pubblicitarie aggressive. La maggior parte delle persone nella società moderna è saturata da varie forme di media e una società che può trarre vantaggio da tutte queste potenziali strade è probabile che raggiunga i suoi clienti meglio di una che non riesce in questa ricerca. Utilizzando la pubblicità multimediale, un'azienda può diffondere il suo messaggio praticamente in ogni angolo del globo con pochi tratti.
Come esempio di pubblicità multimediale, immagina una casa automobilistica che sta avviando una nuova promozione che offre prezzi di vendita bassi in un determinato mese. La casa automobilistica può iniziare con spot televisivi nazionali o locali, a seconda delle dimensioni e dell'ampiezza dell'azienda, e accentuare tali annunci pubblicitari con annunci radiofonici. Gli annunci di giornali e riviste possono anche promuovere quella particolare vendita e il sito Web dell'azienda può anche mostrare le informazioni di vendita sulla pagina principale, con ulteriori dettagli inclusi in collegamenti specifici.
Poiché la tecnologia informatica è in costante miglioramento, la pubblicità multimediale viene spesso condotta utilizzando la grafica e gli effetti informatici più aggiornati per migliorare il messaggio della promozione. Mentre i siti Web aziendali sono fondamentali in questo processo, un'azienda può pubblicare annunci digitali su altri siti frequentati dai propri clienti target. La grafica computerizzata ha anche rivoluzionato il processo di pubblicità esterna, trasformando i cartelloni convenzionali in veicoli per pubblicità con animazione, effetti speciali e grafica colorata.
Naturalmente, tutte le possibilità offerte dalla pubblicità multimediale possono avere un effetto negativo se la campagna è difettosa. La coerenza è la qualità che la maggior parte dei gestori della pubblicità desidera quando conduce una campagna multimediale. La coerenza non solo chiarisce il messaggio della particolare campagna in tutti i vari media, ma consente anche a un'azienda di rafforzare la propria esposizione al marchio. Il branding è uno degli elementi cruciali della pubblicità moderna, poiché la conoscenza del marchio di un'azienda è spesso uno dei fattori più importanti nel processo decisionale dei consumatori.