Che cos'è il copywriting online?
Il copywriting online è un testo su Internet che promuove un prodotto o servizio e chiede al lettore di intraprendere una determinata azione. Questa azione potrebbe essere quella di fare clic su un link o un'immagine specifici, acquistare un prodotto o iscriversi a una newsletter. Diversi tipi di copywriting online includono annunci, cataloghi e pagine di siti Web aziendali.
Le pagine del sito Web per le aziende promuovono le qualità e i servizi di una determinata azienda ai potenziali clienti. Questa forma di copywriting online presenta spesso diverse categorie di pagine Web, come "chi siamo" e "servizi". Di solito c'è una pagina "contattaci" a cui rimandano le altre pagine; contattare l'azienda è l'azione prevista per i visitatori del sito Web. La pagina dei contatti di solito include un modulo per consentire ai visitatori di lasciare il proprio numero di telefono o indirizzo e-mail.
Le buone tecniche di copywriting online sulle pagine del sito Web aziendale includono testo conciso e accattivante. I paragrafi devono essere brevi in modo che il visitatore non perda interesse nella lettura della società. Il miglior sito di copywriting in modo chiaro e convincente fa conoscere al visitatore perché quella particolare azienda è una buona scelta per le sue esigenze. Ad esempio, piuttosto che affermare che la società ha servizi convenienti, un convincente copywriting di siti Web per una stampante da 24 ore menzionerebbe qualcosa come "la nostra stampa online di qualità 24 ore su 24 significa che riceverai il tuo ordine il giorno successivo - quando ne avrai bisogno! "
I cataloghi online utilizzano anche il copywriting per comunicare i vantaggi dei prodotti di e-commerce in vendita ai visitatori del sito Web. Ad esempio, piuttosto che includere solo la lunghezza della catena, il tipo di gemma e il colore metallico di una collana, un buon copywriting creativo è un testo che aiuta il potenziale cliente a visualizzare il possesso e l'uso dei gioielli. I redattori di cataloghi esperti sono abili nel creare descrizioni dei prodotti piene di benefici che sono anche brevi. Tutti i tipi di copywriting del catalogo, sia online che nei materiali di stampa, devono essere brevi, poiché una pagina di prodotti visualizzati può contenere solo brevi descrizioni sotto o accanto alla fotografia di ciascun prodotto.
La pubblicità su Internet che utilizza tecniche di copywriting online include annunci promozionali su pagine Web orientate a un determinato argomento e marketing via e-mail. L'e-mail marketing, in cui le e-mail che promuovono prodotti o servizi vengono inviati a potenziali acquirenti, richiede un convincente copywriting direttamente dall'oggetto o il destinatario potrebbe non sentirsi obbligato ad aprire l'e-mail. Gli annunci di pagine Web, come quelli su cui fare clic per contattare un'azienda, richiedono anche linee tematiche convincenti per invogliare i visitatori online a compiere l'azione desiderata facendo clic sull'annuncio.