Cos'è la diversificazione del prodotto?
La diversificazione del prodotto è un processo attraverso il quale le aziende tentano di espandere la portata del mercato e la base di clienti offrendo prodotti in qualche modo diversi da quelli per i quali sono noti. Questi nuovi prodotti possono essere semplicemente estensioni dei marchi esistenti o possono essere completamente nuovi. Impegnandosi nella diversificazione del prodotto, un'azienda può estendere la propria attività a nuove aree e mercati, aumentando così le loro opportunità di profitto. Ci sono alcune potenziali insidie per questa strategia, inclusa la possibilità che un'azienda possa allungarsi troppo o che possa diluire il suo marchio originale con l'esistenza delle nuove linee di prodotti.
La diversificazione, in qualsiasi forma, è essenzialmente un modo per gestire il rischio. Rimuovendo tutta l'attenzione da un'area e diffondendola tra molte aree diverse, c'è meno affidamento su qualsiasi area da produrre. Questa strategia può essere utilizzata dagli investitori che tentano di distribuire i loro soldi e ottenere nuove aree di esposizione. Aziende che vendono prodottiS al pubblico può anche aver bisogno di diversificazione, soprattutto se non riescono a sostenere le loro attività con un solo prodotto o approccio. Per questo motivo, la diversificazione del prodotto è una strategia aziendale spesso efficace.
Esistono diversi modi in cui un'azienda può raggiungere la diversificazione del prodotto. Non deve necessariamente essere con un prodotto completamente nuovo, sebbene questo sia un modo per raggiungere la diversità. Un marchio particolare potrebbe essere naturalmente esteso. Ad esempio, un'azienda che vende Cola potrebbe decidere di mettere in evidenza una linea di cola dietetiche in base alla loro formula originale ma con meno calorie rispetto al prodotto originale.
In quell'esempio, la compagnia di cola abiterà un nuovo mercato di quelle persone che sono consapevoli del loro peso. Questo è un ottimo esempio di ciò che la diversificazione del prodotto può fare. Può espandere il pubblico per un marchio particolare e può migliorare la linea di fondo complessiva di un COmpany se eseguita in modo efficace. Idealmente, i nuovi prodotti o le estensioni del marchio possono fungere da complemento per il marchio originale, in modo che i clienti che hanno familiarità con il marchio originale possano avere anche uso per le nuove scelte.
È importante per i leader aziendali rendersi conto che ci sono alcuni svantaggi associati alla diversificazione del prodotto. Troppa estensione può eventualmente diluire il marchio originale e confondere i clienti che l'azienda sta tentando di raggiungere. Nel peggiore dei casi, potrebbe persino dissuadere i clienti dal marchio originale. L'attività familiare con un tipo di prodotto può anche inciampare se non hanno familiarità con un nuovo mercato e la sua base di clienti.