Che cos'è l'analisi di marketing strategica?
Un'analisi di marketing strategica è una panoramica degli scopi e degli obiettivi di una società visti dal punto di vista del reparto marketing. Una tale analisi ha lo scopo di considerare una società a lungo termine rispetto a un approccio più specifico e orientato al progetto. L'obiettivo principale di un'analisi di marketing strategica è garantire che un'azienda rimanga fedele alle strategie e ai punti di vista dei suoi proprietari e gestori. Cerca anche dove queste strategie stanno andando male e se quell'accensione è dovuta alla progettazione o all'esecuzione.
La routine quotidiana di una grande impresa può sopraffare ogni possibilità per i suoi manager di prendere una prospettiva su dove stanno andando le cose in futuro. Tali aziende con visione a tunnel possono improvvisamente trovarsi in dissolvenza sul mercato prima di avere l'opportunità di fare qualcosa al riguardo. Dal momento che il marketing è una parte così cruciale di qualsiasi business di successo, è una buona idea guardare occasionalmente come un'azienda si accumula in quella zona. Un buon modo per farlo è eseguire un'analisi di marketing strategica.
Poiché le grandi aziende hanno spesso molte filiali con vari progetti in corso contemporaneamente, può essere utile focalizzare un'analisi di marketing strategica su una sola parte principale del business alla volta. Un'analisi dedicata a uno di questi settori, nota come unità operativa strategica, può essere estremamente utile. L'unità potrebbe essere un'intera azienda o anche solo una linea di prodotti. Una panoramica adeguata di queste unità può aiutare a garantire che l'azienda mantenga un approccio di marketing coerente e coerente.
L'esecuzione di un'analisi di marketing strategica sulle diverse unità di un'azienda richiede in genere diversi passaggi chiave. L'analisi del cliente è importante, poiché qualsiasi tendenza tra la clientela di una società avrà un effetto distinto sulle attività future. L'analisi dei concorrenti aziendali può mostrare dove manca un'azienda rispetto ai suoi concorrenti. Può anche illustrare come trarre vantaggio dalle carenze di tali concorrenti. In tal senso, un'analisi SWOT, che suddivide un'azienda per i suoi punti di forza, debolezza, opportunità e minacce, è uno dei più antichi strumenti di marketing analitico.
L'uso di queste tecniche può aiutare un'azienda mostrando se le sue strategie di marketing rimangono fedeli alla sua visione iniziale. In caso contrario, l'analisi strategica del marketing può anche mostrare quali aggiustamenti debbano essere effettuati. Il mondo del marketing cambia alla velocità della luce, soprattutto con i progressi tecnologici, quindi eseguire periodicamente uno di questi studi interiori può aiutare un'azienda a rimanere in cima alla sua concorrenza e al di fuori delle aree problematiche.