Cos'è il marketing tattico?
Il marketing tattico si riferisce al mezzo o al contesto in cui si svolge il marketing, piuttosto che il contenuto effettivo di un messaggio di marketing. Stampa pubblicità, campagne pubblicitarie interattive online e posizionamento del prodotto in film o televisione sono tutti esempi dell'aspetto tattico del marketing, piuttosto che del lato strategico del marketing, che regola il contenuto di un messaggio. Il marketing tattico spesso avviene una volta formata e in atto una strategia, poiché si occupa dell'esecuzione effettiva di un piano di marketing generale.
È spesso più facile spiegare il marketing tattico contrastandolo con il marketing strategico. Il marketing strategico coinvolge essenzialmente il contenuto di una strategia di marketing e un messaggio. "Cosa" è stato detto in una campagna di marketing, "chi" sta prendendo di mira e "come" è stato costruito per fare appello efficace a quel segmento sono tutti aspetti del marketing strategico. Il marketing tattico, d'altra parte, comporta il contesto del messaggio. Quando gli inserzionistiI TS sono collocati su riviste, su siti Web Internet o all'interno di un film, quindi le riviste, i siti Web e il film sono tutti considerati aspetti della natura tattica del piano di marketing.
Il marketing tattico viene spesso affrontato come mezzo con cui viene eseguita una strategia di marketing. Se la ricerca di marketing indica che gli adolescenti potrebbero avere maggiori probabilità di essere interessati a un determinato prodotto, ad esempio, l'aspetto tattico del marketing implica la ricerca di contesti che raggiungerebbero quel pubblico. Una campagna pubblicitaria può essere progettata attorno a considerazioni strategiche, con layout di stampa e linguaggio che si appella a un determinato segmento di mercato, ma tali considerazioni possono essere inutili senza approcci tattici efficaci. Poiché il marketing tattico implica il modo in cui un messaggio viene infine trasmesso, una mancanza di considerazioni tattiche può rendere obsoleto un messaggio ben realizzato poiché non è mai efficaceraggiunge il pubblico target.
Esistono diversi modi in cui il marketing tattico può essere considerato ed eseguito durante una campagna pubblicitaria o di marketing. Le lettere possono essere inviate per posta alle imprese o ai residenti locali per avvisarli di una nuova attività o servizio che sta diventando disponibile nella loro area. L'uso di lettere e mailer stesse costituiscono il lato tattico di tale campagna di marketing, mentre il contenuto sulle lettere è il lato strategico della campagna. Una corretta esecuzione del marketing sia strategico che tattico è essenziale per una forte campagna, poiché il messaggio della campagna deve essere ben realizzato e consegnato in modo da raggiungere la base di consumatori target.