Qual è l'importanza del marketing mix?
I proprietari di nuove e piccole imprese spesso mettono in dubbio l'importanza del marketing mix, ma può determinare se un prodotto ha successo o meno. Dei quattro aspetti del marketing mix, l'aspetto del prodotto determina il tipo di prodotto che il negozio sta lanciando, in base alle abitudini di acquisto, alle caratteristiche e all'immagine del negozio. La promozione riguarda il modo in cui un prodotto viene commercializzato e determina se le persone conoscono il prodotto. Il posto riguarda come il prodotto è fabbricato e immagazzinato. Il prezzo è determinato dagli usi e dal ciclo di vita del prodotto.
La fase del prodotto riguarda la creazione di un prodotto per un negozio da vendere e la creazione è generalmente suddivisa in fasi. Se un negozio decide di voler vendere stivali, eseguirà delle ricerche per vedere quale tipo di stivali dovrebbe creare. Un negozio di fascia alta con consumatori ben pagati può uscire con stivali che hanno caratteristiche e materiali superiori; un negozio noto per i prezzi bassi farà tipicamente stivali che piacciono ai consumatori che cercano un affare. In questa fase, la società sviluppa un prodotto specifico per i suoi clienti. Se la ricerca corretta non viene eseguita, la società potrebbe sviluppare un prodotto fallito.
La promozione è il modo in cui l'azienda commercializza il proprio prodotto in modo che i clienti possano trovarlo e identificarsi con esso. In primo luogo, l'azienda determina quali metodi di marketing funzionerebbero; ad esempio, gli annunci TV funzionano bene per i prodotti di consumo medi, ma potrebbero non essere buoni per i prodotti business-to-business (B2B). In secondo luogo, l'azienda deve determinare il messaggio di marketing, che può influire sulle vendite. L'importanza del marketing mix qui è se la promozione è insufficiente, quindi poche persone conosceranno il prodotto, portando a basse vendite; se esagerato, ciò divora gran parte del budget pubblicitario della società e può persino escludere potenziali clienti.
Il posto riguarda il luogo in cui il prodotto viene fabbricato e conservato. Gli impianti di produzione devono essere attentamente selezionati per garantire che il prodotto possa essere realizzato come previsto. Dopo la creazione, il prodotto deve essere conservato in magazzini convenienti. La scelta di un impianto di produzione errato può comportare una creazione di prodotto inferiore e un magazzino errato può comportare un aumento dei costi generali del prodotto.
Il prezzo è determinato da dove si trova il prodotto nel suo ciclo di vita e da come la società lo sta utilizzando. Se il prodotto sta iniziando il suo ciclo di vita ed è il primo del suo genere, può essere applicato un prezzo elevato; un prodotto vecchio o comune può avere un prezzo inferiore. Il prodotto viene comunemente valutato per dare un profitto alla società ma, se utilizzato come leader di perdita per attirare clienti, potrebbe essere valutato a un prezzo troppo basso per restituire un profitto diretto. L'importanza del marketing mix durante la fase di prezzo è che poche persone possono acquistare un prodotto a un prezzo troppo alto e la società potrebbe non realizzare un profitto adeguato se un prezzo troppo basso.