Cos'è le licenze di marchio?

Le licenze di marchio sono una pratica commerciale in cui una società acquista la licenza o il diritto di utilizzare, il marchio di proprietà di un'altra società. Un produttore di bambole, ad esempio, può acquistare i diritti di creare una bambola basata su un personaggio di cartoni animati popolare. Il marchio stesso, compresi i diritti del nome e della somiglianza del personaggio, è mantenuto dalla società che offre la licenza. In effetti, quella società è libera di autorizzare altri articoli in base allo stesso personaggio, e talvolta anche altre bambole, se consentite di farlo con l'accordo di licenza dei marchi.

Un marchio indica la proprietà legale di un nome, un prodotto o un concetto, più o meno allo stesso modo in cui un copyright indica la proprietà legale di un lavoro creativo. La Walt Disney Company, ad esempio, ha un marchio sul nome "Disney". Altre aziende non possono utilizzare il nome per i propri prodotti se non hanno stipulato un accordo di licenza con marchi con il gigante dell'intrattenimento. Disney protegge in modo rigoroso il suo marchio, così com'è fareMilioni di tali licenze di marchi. L'aspetto di un marchio popolare può garantire le vendite di un articolo autorizzato, anche se il produttore non ha altra connessione con il titolare del marchio.

Le licenze

marchi sono iniziate alla fine del XIX secolo, quando il valore di tali licenze fu realizzato per la prima volta dalle imprese che cercavano di aumentare la redditività. Invece di investire i soldi per creare un'identità riconosciuta a livello nazionale, le società potrebbero autorizzare i marchi di altre società che avevano già un tale riconoscimento nazionale. Le società di licenze, a loro volta, hanno beneficiato di una maggiore esposizione dei loro marchi. Inoltre, potrebbero aumentare le loro linee di prodotti senza investire in costose preoccupazioni manifatturiere, come le strutture per la produzione delle bambole.

Le licenze

marchi sono diventate sempre più diffuse alla fine del XX e all'inizio del 21 ° secolo. Le aziende a volte concederanno in licenza il loro popolareMarchi a centinaia o addirittura migliaia di altre aziende, come è successo con i cartoni animati Turtles Ninja Mutant Teenage e The Simpsons . I personaggi dei cartoni animati di Charles Schulz e i supereroi di Marvel e DC Comics sono stati anche gli oggetti di più licenze di marchi, così come molti personaggi Disney.

Nell'ultimo decennio del 20 ° secolo, le grandi società hanno iniziato a finanziare arene civiche e stadi sportivi in ​​cambio di licenze di marchio in nome della sede. Questa maggiore presenza aziendale nelle aree precedentemente pubbliche non era priva di controversie. Tali licenze di marchi sono state definite da alcuni come "brancalismo", un gioco sulla parola "vandalismo".