Come scelgo il miglior programma pubblicitario?
Lo sviluppo di un programma pubblicitario dipende fortemente dal tipo di prodotti o servizi che si desidera commercializzare. I luoghi di pubblicità sono quasi infiniti, con il centraggio più efficace su stampa, media e Internet. Esistono tuttavia regole generali e linee guida di base applicabili a qualsiasi impresa.
Ogni azienda, grande o piccola, dovrebbe stabilire un budget pubblicitario e seguirlo da vicino. Sorprendentemente, molte aziende non fanno mai questo passo, vedendo la pubblicità come un lusso che verrà utilizzato dopo un flusso di entrate positivo è evidente. Questa pratica è in diretta opposizione alla costruzione di una clientela di successo e leale. In effetti, un programma pubblicitario ben pianificato e ben pianificato è un aspetto altrettanto importante del business quanto un solido contratto di locazione, dipendenti qualificati e attrezzature aggiornate.
Il miglior tipo di programma pubblicitario è coerente e di lunga durata. La regola empirica nel settore pubblicitario è che i potenziali clienti stanno appena iniziando a notare un annuncio quando il proprietario dell'azienda è stanco di sentirlo o vederlo. La pubblicità a breve termine, o semplicemente inserendo un annuncio di tanto in tanto per eventi speciali, tende ad attirare solo clienti occasionali. L'obiettivo di un efficace programma pubblicitario è quello di creare un riconoscimento a lungo termine del nome. La pubblicità non dovrebbe essere vista come uno strumento per vendere un prodotto tanto quanto una strategia progettata per costruire una reputazione.
Un aspetto estremamente importante di un programma pubblicitario di successo inizia con la ricerca. Innanzitutto, determina l'età, il sesso, i Mi piace e le antipatie del mercato che desideri attirare. Successivamente, cerca tutti i punti pubblicitari disponibili. Scopri i dati sulla circolazione dei giornali tramite l'Audit Bureau of Circulations®. La popolarità delle stazioni televisive e radiofoniche di solito può essere compilata da Nielson Media Research® e dalle classifiche Arbitron®.
I media di successo saranno spesso più che felici di fornire queste informazioni, poiché desiderano vantarsi un po 'della loro popolarità. I media che raggiungono poche persone faranno esattamente il contrario e probabilmente proporranno la loro novità o il loro mercato di nicchia. Nella maggior parte dei casi, di solito è meglio applicare i tuoi dollari pubblicitari a quei luoghi che raggiungono il pubblico più vasto. Va anche ricordato che la maggior parte dei media ridurrà i loro prezzi e contrarrà. Devi semplicemente chiedere.
La diversità è fondamentale in un programma pubblicitario e, grazie a Internet, è possibile avere un bel po 'di pubblicità gratuitamente. In alcuni casi, un'azienda potrebbe voler inserire banner pubblicitari su siti Web Internet o anche prendere parte a piani pubblicitari pay-per-click o affiliati. Per il costo più basso e il massimo rendimento, puoi promuovere la tua attività online tramite la pletora di siti di social network, forum e chat room. In ogni caso, è meglio formulare un programma che utilizza la stampa, la trasmissione e Internet, scoprendo nel tempo quale sia il metodo più efficace per la propria situazione individuale.