Quali sono i diversi tipi di lavori di marketing internazionale?
Le grandi società assumono regolarmente persone qualificate per svolgere una varietà di lavori di marketing internazionali. Questi possono includere ricerca e analisi, posizionamento, implementazione e progettazione, logistica e vendite. Il campo del marketing internazionale è diversificato e le persone possono specializzarsi in diverse aree o gestire ogni aspetto del marketing per una particolare azienda o paese.
Il marketing internazionale è un metodo commerciale impiegato da grandi aziende multinazionali. In sostanza, questo metodo consiste nel prendere decisioni di marketing su base nazionale per paese, segmentando il mercato globale in blocchi facilmente gestibili. Questo tipo di marketing funziona meglio quando i paesi hanno culture distinte ma relativamente internamente coerenti, poiché questa coerenza consente risposte prevedibili a varie tecniche di marketing.
Uno dei lavori di marketing internazionale più importanti sono la ricerca e l'analisi. I ricercatori esaminano le condizioni nei paesi target al fine di determinaree quali aspetti dei prodotti sono valutati in ogni posizione. Questo processo si chiama segmentazione globale. Una volta determinate le condizioni in ciascun paese, i ricercatori possono determinare quali mercati risponderebbero meglio ai prodotti della loro azienda e quali cambiamenti, se presenti, l'azienda dovrebbe apportare ai prodotti.
Posizionamento, uno dei lavori di marketing internazionale più creativi, è il processo per determinare in quale dei mercati disponibili un'azienda dovrebbe provare a vendere il suo prodotto. Ad esempio, se un'azienda vende una bibita con un sapore unico e quel sapore è popolare con il 15 percento di un mercato e il 70 percento dell'altro, è probabilmente più redditizio tentare di vendere al secondo mercato. Molti altri fattori devono essere presi in considerazione, come la concorrenza, la parità di potere d'acquisto e gli atteggiamenti culturali.
Altri interessanti lavori di marketing internazionale sono disponibili in implementation e design. In genere, dopo che il mercato target è stato scelto e quel mercato era stato completamente studiato, sarà necessario apportare diverse modifiche al prodotto. In alcuni casi, i prodotti devono essere modificati per essere conformi alle leggi o ai costumi locali. I designer di solito devono anche progettare nuove pubblicità per nuovi mercati.
I lavori di marketing internazionali includono anche logistica e vendite. Con qualsiasi impresa internazionale, ci sono importanti domande logistiche da risolvere in relazione alla produzione, agli imballaggi e alla spedizione. Gli esperti di marketing devono anche decidere una strategia di vendita per ogni nuovo mercato. In molti casi, l'impresa dovrà consultare gli esperti locali per determinare l'approccio che è più probabile che abbia successo.
Le aziende che portano regolarmente nuovi prodotti sul mercato a livello internazionale o hanno un gran numero di prodotti internazionali esistenti, hanno generalmente personale di marketing internazionale permanente. Aziende che raramente portano prodotti su nuovi mercati o esportano solo un piccolo numero di prodottiS, in genere assumono consulenti per gestire i problemi man mano che si presentano. In particolare le aziende di grandi aziende le aziende internazionali di solito hanno diversi livelli di gestione nei loro dipartimenti di marketing internazionali, tra cui project manager e dirigenti.