Cosa fa un copywriter pubblicitario?
Un copywriter pubblicitario è uno scrittore professionista che crea campagne di marketing e pubblicità. Un copywriter potrebbe creare contenuti per siti Web, pubblicazioni fisiche, cartelloni pubblicitari o script commerciali. I clienti dipendono dai copywriter per creare annunci intelligenti, divertenti o informativi che i clienti troveranno interessanti. Alcune grandi aziende impiegano scrittori a tempo pieno o part-time a lavorare su più campagne di marketing, anche se molti copywriter pubblicitari sono imprenditori autonomi, offrendo servizi freelance a clienti diversi.
La maggior parte dei copywriter ricerca accuratamente i prodotti e i servizi sui quali viene chiesto di scrivere in modo da poter produrre annunci accurati e accattivanti. Considerano anche il pubblico target e formulano il loro linguaggio e il loro stile in un modo che sarà interessante e attirerà l'attenzione. Un cliente può desiderare una frase di una riga, un jingle accattivante o un riepilogo a più paragrafi di un prodotto o servizio. Dopo aver avuto un'idea generale dei desideri del cliente, il copywriter pubblicitario fornisce le specifiche sulla campagna.
I copywriter spesso lavorano a stretto contatto con clienti e altri professionisti del marketing per assicurarsi che vi sia un accordo sulle campagne pubblicitarie. È tipico per un copywriter presentare diverse versioni di un annuncio al proprio cliente, che ne sceglie uno o fornisce suggerimenti su come migliorarli. Una volta che il contenuto scritto è stato approvato dal cliente, il copywriter pubblicitario potrebbe lavorare con grafici o produttori di video per costruire un attraente pezzo finale.
È comune per un copywriter pubblicitario specializzarsi in un determinato settore o mezzo. Molti copywriter Internet forniscono servizi freelance a diverse società e siti Web, creando banner pubblicitari e brevi articoli che vengono inseriti su altri siti online. Un copywriter pubblicitario può concentrarsi sulla creazione di materiale per pubblicazioni stampate, come riviste, giornali, insegne, striscioni e cartelloni pubblicitari. Infine, alcuni copywriter pubblicitari sono specializzati nella creazione di sceneggiature e scene per spot televisivi, spot radiofonici e trailer di film.
Un individuo che vuole diventare un copywriter pubblicitario ha diverse opzioni per entrare nel campo. Alcune persone scelgono di perseguire la laurea o superiore in marketing, scrittura, giornalismo o comunicazione. Una laurea può preparare un potenziale copywriter per i vari compiti commerciali e di scrittura del lavoro, e l'esperienza del college è un requisito per molti datori di lavoro. Altri professionisti iniziano la loro carriera come scrittori freelance generali, magari scrivendo articoli informativi, documenti tecnici o borse di studio per acquisire esperienza. Costruendo un portfolio di scrittura e ottenendo solide referenze, un promettente copywriter può avere l'opportunità di presentare un curriculum e campioni ai potenziali datori di lavoro.