Che cos'è un professionista SEO?
SEO è l'abbreviazione di "ottimizzazione dei motori di ricerca", una tecnica aziendale per garantire che un sito Web sia in cima ai risultati dei motori di ricerca. Ciò aumenta il traffico verso il sito Web e, spesso, i ricavi per la società collegata. Un professionista SEO è una persona formata per facilitare questo processo. Esistono numerose tecniche per aumentare l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la più etica, ma alcune in meno. SEO può anche indicare "ottimizzatore per motori di ricerca", un altro nome per un professionista SEO.
Internet, originariamente progettato per uso accademico e governativo, si è esteso alle attività commerciali alla fine degli anni '80. All'inizio degli anni '90, la crescita esplosiva delle pagine Web ha portato ai primi motori di ricerca, siti Web appositamente progettati per individuare pagine particolari per gli utenti di Internet. Presto, il volume del traffico web ha reso i risultati dei motori di ricerca straordinariamente lunghi. Gli ingegneri del software hanno sviluppato modi per portare i siti Web in cima a queste pagine dei risultati, aumentando il traffico verso tali siti. La frase "ottimizzazione dei motori di ricerca" è stata utilizzata per la prima volta nel 1997 e presto ha sviluppato un'ampia valuta.
L'avvento di Google® nel 1998 ha cambiato il processo del motore di ricerca, offrendo nuove sfide al professionista SEO. Il software unico di Google® classifica essenzialmente i siti Web in base alla loro rilevanza rispetto a una determinata frase di ricerca, piuttosto che cercare parole e frasi correlate nei siti Web stessi. Poiché le tecniche SEO dell'epoca si concentravano su queste frasi, chiamate parole chiave, i professionisti SEO dovevano rielaborare i loro metodi. Google® e motori di ricerca simili custodivano gelosamente i calcoli o gli algoritmi utilizzati dal loro software. Alla fine, i motori di ricerca hanno iniziato a lavorare con aziende SEO, fornendo linee guida e pratiche suggerite, sebbene algoritmi specifici siano ancora segreti commerciali.
Il professionista SEO utilizza una varietà di metodi per elevare un sito Web nelle classifiche di un motore di ricerca. Le parole chiave sono ancora importanti, così come altri elementi del contenuto di una pagina e del suo codice, la programmazione utilizzata per progettare la pagina. Alcuni metodi prevedono un semplice marketing, come la conoscenza dei motori di ricerca che le persone hanno maggiori probabilità di utilizzare. Anche le abitudini degli utenti di Internet sono fondamentali: cosa cercano le persone e come è probabile che esprimano la ricerca. L'aumento del numero di siti che si collegano a un determinato sito aggiunge anche peso alla sua visualizzazione nelle pagine dei motori di ricerca.
Esiste un codice etico che guida il comportamento del professionista SEO. Nel commercio SEO, coloro che rispettano questa etica sono chiamati "cappelli bianchi", mentre quelli che usano pratiche non etiche sono chiamati "cappelli neri". I termini si riferiscono ai vecchi western di Hollywood, dove i cappelli venivano talvolta usati per distinguere gli eroi dai cattivi in scene di combattimento. Il comportamento non etico include l'ingannevole progettazione di pagine e codici e la manipolazione ingiusta di algoritmi di ricerca, una pratica chiamata "spamdexing". Queste tecniche possono creare brevemente l'effetto desiderato, ma di solito si tradurranno in motori di ricerca che vietano non solo il sito Web, ma anche il relativo professionista SEO o azienda.