Quali sono i vantaggi della sponsorizzazione?
Esistono diversi vantaggi della sponsorizzazione dal punto di vista aziendale, sebbene le specifiche possano variare in base al pacchetto di sponsorizzazione specifico. I principali vantaggi della sponsorizzazione possono essere classificati in base al fatto se aiutano direttamente l'attività di sponsorizzazione o lo fanno indirettamente, a vantaggio della comunità nel suo insieme. I vantaggi diretti possono includere un maggiore riconoscimento del nome o del marchio e un miglioramento dell'opinione pubblica nei confronti dell'azienda. Un'azienda a volte può trarne beneficio anche indirettamente se la causa, l'evento o l'organizzazione sponsorizzata ha un effetto positivo sulla comunità. In alcuni casi, potrebbero esserci anche potenziali benefici fiscali.
Nel determinare se sponsorizzare un evento o un'organizzazione, un'azienda esaminerà in genere il pacchetto di sponsorizzazione. Questo è generalmente un documento che delinea i vantaggi specifici della sponsorizzazione per l'azienda. Esistono spesso diversi livelli di sponsorizzazione, ognuno dei quali può offrire vantaggi diversi per importi corrispondenti. La maggior parte di questi vantaggi aumenta la consapevolezza del nome o aiuta l'azienda a distinguersi dalla concorrenza.
I vantaggi specifici della sponsorizzazione possono variare ampiamente a seconda di ciò che viene sponsorizzato. Un'organizzazione che produce report o studi può offrire di collocare il nome dell'attività di sponsorizzazione su questi documenti. Gli eventi con programmi stampati o altri supporti possono anche offrire il posto del nome o del logo aziendale su questi elementi. I banner possono anche essere disponibili per dimostrare che un evento è stato sponsorizzato dall'azienda in questione. Un torneo di golf di beneficenza, ad esempio, può offrire la possibilità di sponsorizzare le singole buche, con il nome dell'azienda visualizzato in primo piano nelle caselle dei tee.
Spesso ci sono anche vantaggi indiretti della sponsorizzazione. Molte aziende scelgono di sponsorizzare gruppi e attività locali al fine di aiutare a migliorare la comunità. Gli sport giovanili locali, gli eventi della comunità e i rifugi per senzatetto sono tutti modi in cui un'azienda può investire nella propria comunità attraverso la sponsorizzazione. Questo può spesso aiutare a generare affari direttamente attraverso il riconoscimento dei nomi, ma l'effetto di costruzione della comunità può anche fornire un vantaggio indiretto a lungo termine.
Un altro potenziale vantaggio nel diventare sponsor è legato alle tasse. Se l'organizzazione sponsorizzata è un'organizzazione benefica qualificata, le donazioni di sponsorizzazione possono essere deducibili dalle tasse. Le leggi in materia differiscono a seconda delle aree, sebbene in molti casi qualsiasi altro beneficio tangibile debba essere preso in considerazione prima di calcolare la detrazione fiscale. Ciò significa che se in cambio della sponsorizzazione venissero forniti annunci pubblicitari o altri vantaggi, potrebbe essere necessario sottrarre il valore monetario dall'importo della sponsorizzazione prima di richiederlo come detrazione fiscale.