Che cos'è una carta a marchio congiunto?
Una carta a marchio congiunto è un tipo di carta di credito che esiste come una partnership tra un importante fornitore di carte di credito e un'azienda come un negozio al dettaglio o un fornitore di servizi. Questo tipo di carta viene generalmente emesso da una banca, non dall'azienda emittente della carta di credito, ma include il logo dell'azienda emittente della carta di credito per renderlo utilizzabile in qualsiasi luogo che accetti tale tipo di carta. L'elemento principale del design della carta, tuttavia, è il nome e il logo dell'azienda che ha collaborato alla creazione della carta. Una carta a marchio congiunto può in genere essere utilizzata in luoghi diversi, ma offre vantaggi su o verso gli acquisti effettuati presso l'azienda partner.
Chiamata anche una carta di credito a marchio congiunto, una carta a marchio congiunto viene in genere emessa da una banca ma ha il logo di una delle principali società di carte di credito e il nome dell'azienda che ha collaborato con la società. Molti grandi negozi al dettaglio stabiliranno questo tipo di carta per offrire vantaggi ai clienti che continuano a fare acquisti in quel negozio. Questi vantaggi includono spesso sconti regolari su acquisti, rinunce di interessi e pagamenti per un determinato periodo di tempo e coupon o carte sconto inviate alle case dei clienti con una carta in co-branding.
Una carta a marchio congiunto serve in genere a promuovere gli interessi di tre gruppi specifici. La banca che emette la carta di credito guadagna dall'investimento sotto forma di interesse sugli acquisti effettuati utilizzando la carta, così come i potenziali clienti che possono aprire un conto con la banca dopo aver utilizzato la carta che ha emesso. Qualunque delle principali società di carte di credito abbia collaborato con l'azienda per emettere la carta, trarrà vantaggio anche dalle relazioni future con i clienti interessati a ricevere un'altra carta da quella società. E il business che funge da partner sulla carta co-brand spesso genera una maggiore fidelizzazione dei clienti attraverso coloro che possiedono una carta del genere.
Sebbene non vi sia nulla di intrinsecamente disonesto o non etico nell'emissione e nell'uso di una carta a marchio congiunto da parte di una società, i dettagli di tale carta dovrebbero essere chiaramente compresi dai consumatori. Queste carte hanno spesso tassi di interesse estremamente alti che possono essere molto maggiori di quelli della maggior parte delle carte di credito standard. Le offerte associate a questi tipi di carte possono anche essere in qualche modo ingannevoli se non adeguatamente comprese da coloro che approfittano di tali offerte.
Gli acquisti effettuati su una carta in co-branding potrebbero non avere interessi o pagamenti per sei mesi o un anno dopo l'acquisto. Sebbene questo possa inizialmente sembrare vantaggioso, la maggior parte di questi tipi di offerte avrà una clausola che stabilisce che se l'intero importo non viene pagato entro tale periodo, l'intero interesse che sarebbe maturato viene addebitato sulla carta. Questo è chiaramente indicato in questo tipo di offerte, ma molte persone non comprendono appieno come funziona e sono quindi sorpresi sei mesi dopo l'acquisto con un enorme aumento dell'importo sulla carta. Come qualsiasi altro tipo di carta di credito, è necessario prestare attenzione quando si utilizza una carta di credito a marchio congiunto per evitare debiti eccessivi.