Cos'è un mercato orizzontale?
Un mercato orizzontale è un mercato che fornisce molte industrie, in contrasto con un mercato verticale che fornisce solo uno. Esistono numerosi vantaggi nello sviluppo di prodotti e servizi che possono essere offerti sul mercato orizzontale e molte aziende rendono la diversificazione delle loro offerte una priorità quando si trovano nelle fasi di ricerca e sviluppo. Le aziende abbastanza flessibili da offrire prodotti su un mercato orizzontale sono spesso più in grado di ammettere i cambiamenti nel clima economico, nonché turni a livello di settore che possono portare alcuni settori ad abbandonare determinati tipi di prodotti e servizi.
Un esempio di un mercato orizzontale è il mercato per i computer. Le persone in una vasta gamma di settori tra cui singoli consumatori, professionisti dell'istruzione, governi e aziende hanno bisogno di software per computer. Qualcosa come un programma di elaborazione testi può essere utilizzato da una varietà di persone e può essere venduto sul mercato orizzontale. Al contrario, un programma di punti venditaProgettato specificamente per i negozi di alimentari è un esempio di un elemento di mercato verticale perché è rivolto a una sola industria.
I pellet di plastica sono un altro esempio. Numerose industrie hanno bisogno di plastica grezza per la produzione. Possono ottenere pellet in una varietà di dimensioni con composizioni diverse attraverso numerosi fornitori. I fornitori, a loro volta, possono commercializzare i loro prodotti a molti potenziali acquirenti diversi, garantendo una fornitura costante di clienti e ordini. Questi prodotti altamente generalizzati sono utili per le persone in molti settori e posizioni diverse.
Tende ad esserci una maggiore concorrenza su un mercato orizzontale perché ci sono più potenziali acquirenti. Al contrario, è più probabile che i mercati verticali siano dominati da un numero limitato di fornitori. Questi fornitori possono anche combattere per la quota di mercato e possono lottare con il flusso di cassa. Sui mercati orizzontali, la domanda è costante e può anche essere aumentata diTrovare nuovi mercati per i prodotti. Ciò mantiene i profitti costantemente elevati e può consentire a un'azienda di sviluppare prodotti più specializzati sul mercato insieme a quelli generali.
Mercati orizzontali I confini dell'industria trasversale. Per le industrie, forniscono accesso a un certo numero di fornitori che offrono un assortimento di merci a una serie di prezzi. Le aziende hanno più opzioni e possono integrare queste opzioni nei loro piani a lungo termine. I prezzi possono anche essere più competitivi, poiché i fornitori sono ben consapevoli del fatto che i clienti possono sempre rivolgersi altrove per una fonte di merci a basso costo. Ciò fornisce un incentivo per l'efficienza e i prezzi bassi, che avvantaggia il mercato nel suo insieme.