Che cos'è una lettera di mercato?
Conosciuta anche come newsletter di consulenza o newsletter di intermediazione, una lettera di mercato è una pubblicazione che contiene informazioni tempestive su condizioni di mercato, notizie di investimento e talvolta raccomandazioni che gli investitori possono utilizzare nelle attività di trading. In alcuni casi, il testo della lettera viene preparato dai broker e inviato ai clienti della società di intermediazione. Altre volte, la lettera di mercato è uno sforzo indipendente che viene preparato da uno o più analisti del settore e reso disponibile agli investitori tramite un abbonamento. Le newsletter di investimento di questo tipo possono concentrarsi su un particolare tipo di opportunità di investimento o offrire notizie e commenti riguardanti una vasta gamma di opzioni.
Una lettera di mercato di base è un documento relativamente breve che viene pubblicato su una base coerente. Mentre ci sono esempi di lettere che vengono pubblicate quotidianamente, molte pubblicano su base settimanale o semi-settimanale. Il contenuto della lettera varierà, a seconda degli scopi della pubblicazione. Ad esempio, una lettera di mercato può concentrarsi sul mercato immobiliare all'interno di una determinata area metropolitana o includere informazioni relative agli investimenti immobiliari attualmente disponibili in uno stato o provincia. Allo stesso modo, una lettera del mercato degli investimenti può concentrarsi sull'attività di negoziazione in uno scambio specifico, all'interno di un determinato paese, o su un tipo specifico di investimento, come azioni o obbligazioni.
Diversi tipi di informazioni si trovano nella maggior parte degli esempi di lettere di mercato. Le notizie rilevanti per gli abbonati sono spesso alla base della pubblicazione, con commenti su quegli eventi tipicamente inclusi. Insieme alle notizie e ai commenti, ci sono buone probabilità che vengano inclusi anche alcuni suggerimenti sull'acquisto o sulla vendita di vari beni. Sempre più frequentemente, nelle lettere si trovano pubblicità che promuovono prodotti come automobili, case per le vacanze o altri prodotti di fascia alta, con la pubblicità solitamente adattata per attirare la base di abbonati.
Le opinioni sull'efficacia della lettera di mercato variano. I sostenitori scoprono che newsletter di buona qualità di questo tipo forniscono un flusso di dati affidabili mirato alle esigenze dei lettori, senza la necessità di trovare tali informazioni leggendo diverse pubblicazioni o trascorrendo del tempo a cercare le informazioni online. I critici notano che mentre le lettere di mercato erano un tempo estremamente utili, l'accesso ai dati in tempo reale via Internet ha reso la risorsa quasi obsoleta. Nonostante le preoccupazioni, molti broker e analisti finanziari indipendenti continuano a offrire newsletter di mercato ai loro clienti.
In passato, la lettera di mercato era rigorosamente una pubblicazione cartacea. Oggi non è insolito per gli editori offrire le lettere sia in versione cartacea che elettronica. In alcuni casi, se l'abbonato opta per la versione elettronica, viene fornito un piccolo sconto sul prezzo dell'abbonamento.