Che cos'è uno sponsor del titolo?
Uno sponsor del titolo è il patron di un evento che fornisce denaro, beni o servizi in cambio del diritto esclusivo di far apparire il nome del patron in primo piano rispetto al titolo dell'evento. Il patron è di solito una società o un altro tipo di attività, ma può anche essere una persona famosa, un paese, un'agenzia pubblica o qualsiasi altra entità che ha la capacità di contrattare per i diritti di sponsorizzazione. La sponsorizzazione del titolo è in genere la classe di sponsorizzazione più prestigiosa offerta dagli organizzatori di eventi e richiede l'investimento più significativo nell'evento.
Eventi speciali presentano importanti opportunità di marketing per qualsiasi azienda che desideri promuovere se stessa o i suoi prodotti. Gli eventi di spicco sono veicoli per le aziende che associano i loro nomi e prodotti a qualcosa che ha un certo fattore di prestigio e un pubblico catturato con dati demografici riconoscibili. Gli organizzatori di eventi sfruttano questa sinergia naturale offrendo opportunità di packaging da associare a particolari aspetti dell'evento. Queste opportunità di affiliazione sono chiamate sponsorizzazioni.
Le sponsorizzazioni sono opportunità di marketing che gli organizzatori di eventi vendono per raccogliere fondi. Queste opportunità sono spesso presentate per livello di investimento. Ogni livello di sponsorizzazione richiede un certo tipo di contributo monetario o di altro tipo all'evento e offre in cambio un riconoscimento esclusivo o non esclusivo del patrocinio dell'azienda. Uno sponsor del titolo è spesso l'occasione di massimo livello e fornisce a un'azienda il diritto esclusivo di far apparire il suo nome insieme al titolo dell'evento.
Il nome dello sponsor del titolo deve essere elencato prima del nome dell'evento. Ad esempio, una sponsorizzazione del titolo potrebbe apparire come "XYZ's Battle of the Stars". Uno sponsor del titolo è talvolta noto anche come sponsor presentatore, e in tal caso il titolo dell'evento potrebbe apparire come "XYZ Presents the Battle of the Stars. "In entrambi i casi, ottenere uno sponsor del titolo è una delle attività iniziali più importanti per gli organizzatori dell'evento perché il marketing dell'evento dipende dal sapere a chi accreditare il titolo. Se un evento inizia il suo programma di marketing prima che uno sponsor del titolo sia protetto, l'opportunità perde il suo fascino per gli investitori.
La sponsorizzazione del titolo è un'opportunità di marketing negoziata e impegnata nel contratto. Di solito sono coinvolti molti soldi, specialmente con eventi più grandi e prestigiosi. Il contratto garantisce che lo sponsor effettui l'investimento concordato, anche se l'assegno arriva dopo l'evento. Assicura inoltre che lo sponsor possa ritirarsi se l'evento in qualche modo esce dai binari e la società non desidera più il suo nome associato. Poiché lo sponsor del titolo attribuisce il suo nome e la sua buona volontà all'evento e l'evento si basa spesso sull'investimento dello sponsor per far fronte alle spese, il contratto che definisce i diritti e gli obblighi è della massima importanza.