Che cos'è un ciclo di vita del settore?
Un ciclo di vita del settore è una serie di fasi di sviluppo attraverso le quali l'industria attraversa, dal momento dell'emergenza a un eventuale declino. Come i cicli di vita biologici, i cicli di vita del settore sono inevitabili e possono essere facilmente seguiti e proiettati. L'innovazione e altre misure possono prolungare il ciclo di vita di un settore, ma alla fine le aziende devono essere preparate per essere adattabili per adattarsi ai cambiamenti del business, dell'industria e dei climi economici. Senza flessibilità, le aziende possono fallire quando il ciclo di vita del settore li raggiunge.
Nelle prime fasi del ciclo di vita del settore, un'industria si sta sviluppando. Potrebbero esserci alcune piccole aziende che lavorano verso un obiettivo comune e sviluppano nuovi prodotti. L'industria sta creando una nicchia per sé con rielaborazioni radicali di prodotti esistenti o prodotti completamente nuovi. Durante queste fasi, possono verificarsi ingenti investimenti nello sviluppo e le decisioni prese dagli sviluppatori possono avere un impatto duraturo sugli standard del settore.
Nella fase di innovazione, iniziano a emergere progetti di prodotti dominanti e le singole aziende lavorano per innovare il processo di produzione dei loro prodotti. Le aziende sviluppano anche modi per distinguere i loro prodotti e servizi da altre società, con funzionalità progettate per essere nuove e diverse. I consumatori possono sviluppare lealtà al marchio in risposta alle innovazioni aziendali e nuove aziende entrano in campo dopo aver valutato il successo del settore.
Successivamente arriva la fase nota come shakeout o fase di costo. In questa fase, iniziano a comparire ostacoli all'ingresso, con le aziende esistenti nel settore che perfezionano metodi di produzione convenienti e mantengono bassi i costi mentre le nuove aziende fanno fatica ad entrare nel mercato. Le aziende più piccole possono essere escluse dal mercato perché non riescono a tenere il passo e i progetti dominanti introdotti nella fase di innovazione diventano più definiti. Fusioni e acquisizioni sono comuni in questa fase e l'industria diventa altamente consolidata.
Un settore nella sua maturità contiene diverse aziende affermate che si concentrano sui profitti, in contrasto con le innovazioni e lo sviluppo di nuovi prodotti. Queste aziende sono la fonte primaria di prodotti industriali e dominano il mercato. Alla fine, il declino del settore, la fase finale del ciclo di vita del settore, inizia. Durante il declino, le industrie non sono più rilevanti per il mondo moderno e le aziende devono cambiare o fallire. Questo può essere il risultato dell'innovazione del prodotto che rende obsoleto il nucleo di un settore o di altri cambiamenti nel clima finanziario o industriale.
Man mano che il ciclo di vita del settore si completa, ci sono numerose opportunità per investitori esperti, inventori e innovatori. Le aziende in grado di reinventarsi e continuare a sviluppare nuovi prodotti e innovazioni dopo la loro creazione hanno maggiori probabilità di resistere a un ciclo di vita del settore, così come le aziende con la capacità di espandersi in nuovi settori.