Che cos'è il Embedded Giving?
Il dare incorporato è una forma di donazione di beneficenza in cui un atto di filantropia è integrato in una più grande transazione finanziaria. Esistono diversi modi in cui il dare incorporato può funzionare; i sostenitori della pratica sostengono che facilita le donazioni di beneficenza per le persone, incoraggiandole a donare per una vasta gamma di cause. Tuttavia, gli oppositori del dare incorporato hanno sottolineato che è difficile da rintracciare, e in alcuni casi potrebbe effettivamente essere una truffa progettata per far sembrare buona un'azienda e allo stesso tempo permetterle di trarre silenziosamente profitto dalle buone intenzioni di altre persone.
Potresti aver visto un esempio della forma più comune di dare incorporato; molti negozi di alimentari incoraggiano i clienti ad aggiungere una piccola somma alle loro bollette per aiutare le cause locali, che vanno dalle banche del cibo ai fondi delle donne maltrattate. Altri negozi offrono gettoni alle persone che portano i propri bagagli; i token possono essere rilasciati in contenitori che rappresentano vari enti di beneficenza e il negozio afferma di aggiungere mensilmente i token, donando una somma fissa per token a ciascun ente di beneficenza.
In altri casi, viene detto alle persone che l'X% di un acquisto viene devoluto in beneficenza o che per ogni Y quantità di un bene acquistato, la società madre donerà una determinata somma di denaro o prodotto a una causa di beneficenza. Inoltre, non è insolito vedere le incorporazioni integrate in transazioni finanziarie come le bollette telefoniche; un cliente verrà informato, ad esempio, che se desidera arrotondare la bolletta del telefono, il denaro extra andrà in beneficenza.
In apparenza, il dare incorporato è molto attraente. Molte organizzazioni benefiche supportano l'idea che ogni piccola parte conta, e una campagna pubblica che richiede pochi centesimi da ogni cliente può accumulare una notevole quantità di denaro. Il dare incorporato è anche relativamente indolore per i partecipanti; non è un grosso problema spendere un nichel in più su un prodotto per beneficenza, ad esempio, o per acquistare un prodotto che avresti acquistato comunque con la consapevolezza che una percentuale dell'acquisto andrà in beneficenza.
Tuttavia, il dare incorporato ha un lato più marino. Nel 2007, i giornalisti investigativi del New York Times hanno scoperto che alcuni enti di beneficenza non erano a conoscenza del fatto che i loro nomi venivano usati nelle campagne di donazioni integrate. Questi gruppi si sono chiesti se i fondi raccolti li avrebbero mai raggiunti.
Se stai prendendo in considerazione la donazione integrata, potresti voler parlare direttamente con l'organizzazione benefica interessata. Se l'organizzazione benefica è parte di una società di partnership integrata con un'azienda, può fornirti ulteriori informazioni e assicurarti che la tua donazione sta davvero raggiungendo il destinatario previsto. Se un ente di beneficenza non è in grado di verificare la loro partecipazione a una campagna di donazione integrata, potresti voler pensare a scegliere un altro modo di donare. Ad esempio, potresti arrotondare mentalmente tutte le tue fatture per un mese e donare la somma extra a un ente di beneficenza di tua scelta, oppure potresti trasferire un oggetto costoso che pretende di donare parte del ricavato in beneficenza e donare la somma che vorresti hanno speso direttamente.