Che cos'è la saturazione del mercato?
Quando un prodotto viene presentato ai consumatori, i produttori sperano che i consumatori rispondano positivamente acquistando quel prodotto. La saturazione del mercato può essere considerata la prova di un record di vendite di successo. Quando un mercato è saturo di un prodotto, quel prodotto è prevalente tra i consumatori.
La saturazione del mercato può essere considerata positiva perché i consumatori hanno acquistato un prodotto offerto. Tali acquisti sono avvenuti su così vasta scala che la probabilità di acquisti futuri può essere drasticamente ridotta. Al mercato di un agricoltore mensile, questa è una situazione ideale. Quasi tutti coloro che vengono al mercato acquistano la marmellata della signora Smith e lei smantella la sua cabina e torna a casa con i suoi profitti.
In generale, tuttavia, gli affari non funzionano in questo modo. Le aziende non si stabiliscono semplicemente per vendere un prodotto e quindi smantellare il business. La maggior parte delle imprese sono imprese a lungo termine. Pertanto, una volta che il mercato è saturo dei propri prodotti, viene presentata una sfida su come continuare a generare entrate.
La saturazione del mercato può essere superata da una serie di cose. Alcuni di essi possono essere influenzati dai produttori, ma altri no. Uno dei fattori su cui i produttori non hanno alcun controllo, ma che può aiutare ad alleviare i bassi dati di vendita dovuti alla saturazione del mercato, è la crescita della popolazione. Più persone in una società tendono ad aumentare il numero di consumatori non forniti.
È importante notare che la saturazione del mercato non significa che ogni consumatore abbia un prodotto. Al contrario, il termine indica generalmente che una parte sostanziale di coloro che hanno probabilità di acquistare un prodotto lo ha già fatto. Le famiglie sono spesso composte da più individui. Pertanto, se il mercato dell'edilizia residenziale è saturo, ciò significa che non tutti gli individui ma la maggior parte delle famiglie hanno già acquistato case.
Ciò porta a un fattore di saturazione del mercato che i produttori possono essere in grado di manipolare. Se i produttori possono influenzare gli atteggiamenti nei confronti della proprietà di acquisti multipli, possono creare domanda in un mercato saturo. Un'industria che può essere osservata per un eccellente esempio di ciò è l'industria cosmetica, che porta le donne a credere che una sola sfumatura di rossetto e ombretto non siano sufficienti. Il desiderio costante e il disprezzo per gli stock personali esistenti alimenta la domanda costante e riduce drasticamente i problemi di saturazione del mercato.
La saturazione del mercato non è sempre dovuta al successo di un singolo produttore. In alcuni casi, i mercati si esauriscono perché ci sono troppi fornitori di un prodotto. Ciò evidenzia il ruolo che la concorrenza può svolgere in tali casi. Se il produttore 1 è in grado di ottenere l'accesso ai consumatori del produttore 2, la quota di mercato del produttore 1 aumenta e offre l'opportunità di vendere più prodotti.