Che cos'è il potere di spesa?

Il termine potere di spesa può definire il potere conferito a un organo di governo di spendere risorse finanziarie a beneficio dello stato, del territorio o della regione. I fondi sono assegnati a diversi dipartimenti e sono spesi di conseguenza. Il termine "potere di spesa" è diventato più associato al potere del pubblico di spendere ricchezza in prodotti e servizi disponibili sul mercato.

In generale, qualsiasi cittadino che guadagna regolarmente un reddito può guadagnare un po 'di potere di spesa, dandogli il diritto di acquistare qualsiasi cosa con i suoi mezzi. Anche i cittadini che dipendono dalla propria famiglia o dal governo per le proprie risorse finanziarie hanno potere d'acquisto. Tra questa popolazione demografica dipendente, i pensionati di età pari o superiore a 65 anni possono avere il minor potere d'acquisto, rispetto agli adolescenti. Gli adolescenti dai 13 ai 17 anni possono essere parzialmente dipendenti dai genitori per le indennità, ma possono cercare lavoro part-time ed estivo per procurarsi denaro extra.

I marketer e gli inserzionisti hanno costantemente osservato le tendenze dei consumatori al fine di scoprire quale fascia demografica ha il maggior potere di spesa. Il più grande gruppo demografico tende a possedere il maggior potere di acquisto, come si vede con i baby boomer statunitensi, quelli nati dal 1946 al 1964. La svolta del 21 ° secolo ha visto la loro ascesa nel regno del potere di spesa dei consumatori. Oltre ad essere il più grande gruppo demografico degli Stati Uniti con 78 milioni in numero, erano anche i più ricchi, con $ 2,1 trilioni di dollari (USD) a loro disposizione.

Poco dopo il regno dei Baby Boomers, la Generazione Y prese il controllo. Nata dal 1980 al 2000 dagli stessi Baby Boomer, la generazione Y era ben fornita, aveva un numero maggiore di assegni e una maggiore influenza sugli acquisti delle famiglie. Tale era il potere di spesa della generazione Y che in uno studio del 2006 è stato riferito che questa popolazione aveva l'81% di influenza sulle scelte di abbigliamento della sua famiglia e il 52% sulle auto. Gli esperti di marketing che hanno principalmente preso di mira i genitori e la popolazione più anziana hanno iniziato a riaggiustare i propri metodi e a rivolgersi alla popolazione più giovane.

I marketer e gli inserzionisti hanno spostato la loro attenzione su una generazione più giovane: interpolazioni. Dalle 8 alle 14 anni, le interpolazioni non sono né bambini né adolescenti, ma hanno guadagnato più potere di spesa. I genitori si sposano più tardi e hanno accumulato una considerevole quantità di ricchezza, che sono disposti a spendere per i loro figli. Non solo le interpolazioni ottengono quote, ma esprimono anche opinioni su alcune decisioni di acquisto. Oltre a spendere il potere, si dice anche che abbiano il "potere di infastidire", assillando i loro genitori fino a quando non ottengono ciò che vogliono.