Cos'è il commercio T?
Conosciuto anche come televisione, T-Commerce implica l'uso della tecnologia dietro la televisione digitale per presentare attivamente la pubblicità agli spettatori. Alcune strategie includono l'uso di un banner che scorre lungo il fondo dello schermo televisivo, fornendo un mezzo per gli annunci pubblicitari al di sopra e al di là delle solite spot televisive che gli sponsor creano e visualizzano nel corso di un programma TV. Altri approcci richiedono un approccio TV interattivo che consenta agli spettatori di fare clic su un'icona durante una pubblicità o su un banner pubblicitario mentre si guarda un programma, attivando automaticamente la trasmissione dei dati del prodotto all'indirizzo e -mail dello spettatore. Esistono anche applicazioni di commercio T limitate che consentono agli spettatori di ordinare effettivamente i prodotti facendo clic sulle icone visualizzate nella schermata televisiva o utilizzando un controllo remoto per evidenziare e selezionare icone specifiche che utilizzano le informazioni degli abbonati per elaborare un ordine.
L'applicazione del commercio T è un altro esempio di come i fornitori di beni e servizi possano utilizzare moderne applicazioni di media digitali per raggiungere potenziali clienti. L'idea è quella di utilizzare i media in modo da non interrompere o interferire con l'esperienza di visualizzazione, ma consente agli spettatori che sono interessati a determinati prodotti per ottenere maggiori informazioni o di effettuare un ordine in tempo reale. Uno dei vantaggi di questo approccio è che gli inserzionisti hanno l'opportunità di stabilire una connessione con i consumatori mentre il livello di interesse è elevato, portando probabilmente a vendite che non si sarebbero verificate utilizzando metodi più tradizionali di pubblicità televisiva, come gli spot pubblicitari che vengono rapidamente dimenticati o ignorati.
Sono attualmente in uso diversi approcci al commercio T. Alcuni sono semplicemente display che gli spettatori possono minimizzare o rimuovere facilmente. Altri chiedono l'uso di crawler o annunci banner che appaiono e si muovono sul fondo dello schermo come ilLo spettatore guarda un programma. Tuttavia, altre applicazioni sono più interattive, consentendo agli spettatori di indicare che desiderano maggiori informazioni o persino di inserire rapidamente un annuncio, utilizzando alcuni mezzi di pagamento predeterminati.
Al momento, l'uso del commercio T è in qualche modo limitato, con alcuni fornitori di televisori via cavo e satellitari che hanno appena iniziato a configurare le loro reti per consentire questo tipo di pubblicità ai consumatori. Alcuni concetti includono l'uso di software intuitivo che valuta quali prodotti probabilmente interesserebbero lo spettatore, in base alle sue abitudini di osservazione. Ad esempio, se i dati demografici pubblicitari indicano che gli spettatori che guardano spettacoli successivi su un determinato canale durante la sera si trovano all'interno di una certa fascia d'età, gli annunci visualizzati si concentreranno sul prodotto rilevante per quella fascia d'età.