Cos'è il test marketing?
Test Marketing è una tecnica utilizzata durante lo sviluppo del prodotto per determinare come le persone rispondono a un prodotto. Può essere utilizzato in molte diverse fasi di sviluppo per vedere se il pubblico acquisterà o meno il prodotto, come potrebbe essere necessario adeguare il prodotto per renderlo attraente per il pubblico e come i membri del pubblico interagiscono con il prodotto. Utilizzando le informazioni dal marketing di test, gli sviluppatori di prodotti possono perfezionare i prodotti per renderli più commercialmente fattibili prima di intraprendere un lancio di progetti diffusi.
Una delle forme più semplici di questo tipo di marketing è il marketing di test online, in cui un produttore produce un sondaggio per determinare se i membri del pubblico desiderano anche un prodotto. Il sondaggio può anche fornire dati utili su quanta persone sarebbero disposte a pagare per un prodotto, indipendentemente dal fatto che le persone viaggino per ottenerlo, che tipo di caratteristiche avrebbero cercato e così via. Questa forma di marketing può essere eseguita anche tramite sondaggi di posta e telefonoo un'area mirata della popolazione.
Una volta che un prodotto è in fase di sviluppo, le aziende possono intraprendere il marketing di test che prevede il presentare esempi reali del pubblico. Espongono il prodotto a un'area selezionata del pubblico per vedere come rispondono. Ad esempio, un produttore automobilistico potrebbe portare prototipi in alcune grandi città viste come trendsetter per vedere come le persone rispondono e per dare alle persone la possibilità di interagire con l'auto. Oppure, un produttore di patatine potrebbe inviare un nuovo sapore a un gruppo selezionato di supermercati, chiedendo ai supermercati di metterlo sullo scaffale come un prodotto normale e di monitorare la risposta al consumo.
Le aziende utilizzano il marketing di prova per raccogliere informazioni sulla risposta pubblica ai loro prodotti. Queste informazioni possono essere utilizzate per rielaborare totalmente o un prodotto o per aggiungere funzionalità. Informa inoltre la campagna pubblicitaria, garantendo che gli annunci siano presentati in un modo che rappresentaIl prodotto, colpisce il pubblico di destinazione e rende le persone interessate all'acquisto del prodotto. I test di marketing sono fondamentali e le aziende che non riescono a eseguirli possono avere problemi quando iniziano un'importante campagna pubblicitaria e introduzione al prodotto.
Gli imprenditori interessati a vendere qualcosa di completamente nuovo sono spesso incoraggiati a impegnarsi nel marketing di test prima di rinunciare ai loro lavori o risparmi di un giorno. Ciò consente loro di esplorare l'idea di introdurre il prodotto sul mercato. Potrebbe scoprire che i membri del pubblico non rispondono, rendendo gli investimenti nello sviluppo del prodotto effettivo non saggio.