Cos'è la sponsorizzazione televisiva?
La sponsorizzazione TV è finanziamento fornito a un programma televisivo o una rete per aiutare a pagare per il tempo di trasmissione. Di solito tale sponsorizzazione è offerta in cambio della pubblicità commerciale. In alcuni casi, tuttavia, vengono forniti finanziamenti per la sponsorizzazione televisiva per supportare la trasmissione pubblica di programmi che rappresentano i programmi artistici o educativi senza necessariamente trasmettere un vero spot televisivo.
Il finanziamento della sponsorizzazione può provenire da una varietà di fonti, tra cui sponsorizzazioni aziendali e organizzazioni di beneficenza. Uno sponsor è di solito abbinato a uno spettacolo televisivo basato sulla demografia degli spettatori che si sintonizzano in un programma. Ad esempio, la sponsorizzazione televisiva dei produttori di giocattoli selezionati è abbinata alla programmazione che fa appello ai bambini di una certa età. Allo stesso modo, la sponsorizzazione televisiva delle compagnie di abbigliamento atletico è abbinata a eventi sportivi televisivi visti da persone che molto probabilmente acquistano questo tipo di abbigliamento.
Per diventare uno sponsor, una società in genere si contrae con una pubblicitàagenzia. Quell'agenzia crea quindi una campagna pubblicitaria che fa appello a una demografia target. Tali campagne includono spot televisivi e pubblicità su Internet, nonché pubblicità di stampa e radio. Una volta girato uno spot televisivo, l'agenzia lavora quindi con le stazioni televisive e potrebbe persino lavorare con i singoli produttori di programmi per assicurarsi il tempo di trasmissione durante le pause commerciali di uno show televisivo.
Non è inoltre raro che i creatori di alcuni programmi televisivi ottengano uno sponsor per aiutare a produrre uno spettacolo prima della sua messa in onda. Un produttore di documentari, ad esempio, può progettare un programma di sponsorizzazione e sollecitare direttamente le aziende per fornire finanziamenti per la creazione di un film. Questo tipo di relazione è anche comune al fine di aumentare la consapevolezza del pubblico su determinati problemi e eventi che si svolgono in una comunità. Ad esempio, in cambio del supporto di un particolare evento di raccolta fondi, COordinatori possono accettare di menzionare il nome di uno sponsor nella pubblicità televisiva per quell'evento.
La sponsorizzazione TV può presentare pubblicità commerciali locali o può rappresentare finanziamenti di sponsorizzazione da un marchio noto a livello nazionale. In cambio del supporto finanziario a una specifica rete o programma televisivo, gli inserzionisti prevedono di attrarre un certo numero di vendite di sponsorizzazione. Per particolari trasmissioni pubbliche, in particolare quelle orientate alla programmazione educativa, alle arti o all'istruzione, alcuni sponsor potrebbero non fare pubblicità direttamente attraverso uno spot televisivo. Invece, la pubblicità di sponsorizzazione potrebbe essere la semplice menzione del supporto di un inserzionista in associazione con un programma. Questo tipo di sponsorizzazione televisiva è in gran parte inteso a dimostrare al pubblico l'impegno di un'azienda nei confronti di determinati interessi di comunità, sociale e pubblica.