Che cos'è la sponsorizzazione TV?
La sponsorizzazione televisiva è un finanziamento fornito a un programma o una rete televisiva per aiutare a pagare i tempi di trasmissione. Di solito tale sponsorizzazione viene offerta in cambio di pubblicità commerciale. In alcuni casi, tuttavia, viene concesso un finanziamento di sponsorizzazione televisiva per sostenere la trasmissione pubblica di programmi che ritraggono programmi artistici o educativi senza necessariamente trasmettere un vero spot televisivo.
I finanziamenti per le sponsorizzazioni possono provenire da varie fonti, tra cui sponsorizzazioni aziendali e organizzazioni di beneficenza. Uno sponsor è di solito associato a uno spettacolo televisivo basato sulla demografia degli spettatori che si sintonizzano su un programma. Ad esempio, la sponsorizzazione televisiva di produttori di giocattoli selezionati è abbinata a una programmazione che piace ai bambini di una certa età. Allo stesso modo, la sponsorizzazione televisiva da parte di aziende di abbigliamento sportivo è abbinata a eventi sportivi televisivi visti dalle persone che molto probabilmente acquistano questo tipo di abbigliamento.
Per diventare uno sponsor, un'azienda in genere stipula un contratto con un'agenzia pubblicitaria. Tale agenzia crea quindi una campagna pubblicitaria che fa appello a un target demografico. Tali campagne includono pubblicità televisive e pubblicità su Internet, nonché pubblicità su carta e radio. Una volta filmato uno spot televisivo, l'agenzia lavora con le emittenti televisive e può persino lavorare con singoli produttori di programmi per garantire il tempo di trasmissione durante le pause pubblicitarie di uno spettacolo televisivo.
Inoltre, non è insolito che i creatori di determinati programmi televisivi ottengano uno sponsor che aiuti a produrre uno spettacolo prima della sua messa in onda. Un produttore di documentari, ad esempio, può progettare un programma di sponsorizzazione e sollecitare direttamente le imprese a fornire finanziamenti per la creazione di un film. Questo tipo di relazione è anche comune al fine di sensibilizzare l'opinione pubblica su determinate questioni ed eventi che si svolgono in una comunità. Ad esempio, in cambio del supporto di un particolare evento di raccolta fondi, i coordinatori possono concordare di menzionare il nome di uno sponsor nella pubblicità televisiva per quell'evento.
La sponsorizzazione televisiva può includere pubblicità commerciali locali o può rappresentare un finanziamento di sponsorizzazione da un marchio noto a livello nazionale. In cambio del sostegno finanziario a una specifica rete o programma televisivo, gli inserzionisti prevedono di attirare un certo numero di vendite di sponsorizzazioni. Per particolari trasmissioni pubbliche, in particolare quelle orientate alla programmazione educativa, alle arti o all'istruzione, alcuni sponsor potrebbero non pubblicizzare direttamente attraverso uno spot televisivo. Invece, la pubblicità di sponsorizzazione può essere la semplice menzione del supporto di un inserzionista in associazione con un programma. Questo tipo di sponsorizzazione televisiva ha in gran parte lo scopo di dimostrare al pubblico l'impegno di un'azienda nei confronti di determinati interessi della comunità, sociali e pubblici.