Cos'è Eye Tracking?
Eye tracking è uno strumento utilizzato per monitorare e registrare il movimento degli occhi di una persona e la messa a fuoco del suo sguardo. Questo è usato per imparare cosa guardano le persone, per quanto tempo guardano qualcosa e in che ordine guardano le cose. Esistono molteplici usi per questi dati, inclusi ricerca e affari.
Esistono diversi sistemi disponibili in commercio per misurare il movimento oculare con una varietà di funzioni, ma la meccanica di base dei dispositivi di localizzazione oculare è la stessa. Una luce a infrarossi viene utilizzata per illuminare l'occhio e riflettere la posizione della pupilla in qualsiasi momento. Un software speciale registra la posizione e i cambiamenti della pupilla in questa posizione e determina ciò che la persona stava guardando in base a dove erano diretti i suoi allievi.
Negli animali e nelle persone che non possono parlare, come i neonati e i disabili gravi o paralizzati, il monitoraggio oculare può rivelare il livello di interesse, le preferenze e altri dati importanti. Questo può anche essere usato per la comunicazione nelle persone che hanno movimenti volontari molto limitati. È possibile tenere traccia dei movimenti oculari tra lettere o immagini su uno schermo, consentendo alla persona di comporre un messaggio.
Il tracciamento oculare viene spesso utilizzato anche in contesti aziendali per lo sviluppo e il collaudo dei prodotti. Nella progettazione del layout del sito Web, il tracciamento oculare può rivelare ciò che le persone guardano per prime, il percorso che seguono quando guardano lo schermo e quali aree non guardano. I ricercatori possono anche dire quando una persona ha difficoltà a trovare informazioni o quando sono confuse dal layout, in base al rapido movimento degli occhi su tutta la pagina senza concentrarsi su un'area particolare. È anche comune per i ricercatori chiedere a una persona di trovare alcune informazioni su un sito Web o far finta di utilizzare il sito Web a casa, quindi tenere traccia di come la persona lo fa.
Le informazioni raccolte dal tracciamento oculare possono essere utilizzate per posizionare informazioni importanti o redditizie nelle migliori posizioni possibili su una pagina Web, come mettere i titoli in un luogo in cui la maggior parte delle persone guarda subito. Può anche essere usato per scoprire il motivo per cui un sito Web non è redditizio, anche se le persone sono confuse dal layout o non stanno cercando dove il webmaster vuole che guardino. Ad esempio, molte persone che usano molto Internet hanno sviluppato una sorta di immunità alla pubblicità, in cui i loro occhi viaggiano rapidamente sui luoghi comuni per le pubblicità. Gli inserzionisti devono combattere questo perché la pubblicità sia redditizia e il tracciamento oculare è una strategia che può essere utilizzata.