Che cos'è un banner pubblicitario?
Un banner pubblicitario è un'immagine rettangolare presente su un sito Web che funge da portale per il sito dell'inserzionista dopo aver fatto clic. Mentre gli annunci banner originali presentavano poco più di immagini e testo, molti degli annunci banner di oggi sono interattivi, con animazioni flash, video e audio per attirare l'attenzione del pubblico. I banner pubblicitari sono un componente principale della pubblicità cooperativa online e della pubblicità "pay-per-click", unica su Internet.
Un banner pubblicitario può utilizzare testo o audio per attirare l'attenzione del pubblico su cui fare clic o "passare il mouse" su di esso al fine di apportare alcune modifiche all'animazione dell'annuncio. Ad esempio, alcuni banner pubblicitari sfidano lo spettatore a fare clic su un bersaglio mobile o rispondere a una domanda a quiz, coinvolgendo così lo spettatore a partecipare a un gioco all'interno dell'annuncio stesso. Lo spostamento di banner pubblicitari, che scorrono sullo schermo per attirare l'attenzione dello spettatore e ostacolare la sua visione del browser Web, spesso monopolizza la larghezza di banda e talvolta è volutamente difficile per lo spettatore chiudere. Questi tipi di annunci sono generalmente visti come una forma fastidiosa, se non non etica, di pubblicità sul web.
Insieme a direct mail, annunci pop-up e collegamenti ipertestuali in testo semplice, l'annuncio banner è uno dei principali modelli di pubblicità distribuiti da siti Web che desiderano pubblicizzare i propri prodotti o servizi online. I siti Web che desiderano utilizzare banner pubblicitari hanno la possibilità di partecipare a uno scambio di link con altri siti Web che generano il tipo di traffico che desiderano ricevere sul proprio sito. Ad esempio, una società di web design e uno scrittore di tecnologia possono concordare di ospitare un banner pubblicitario nei rispettivi siti. I casi in cui due siti Web concorrenti partecipano a uno scambio di banner pubblicitari, come un web designer che ospita un annuncio per un altro web designer, sono esempi di pubblicità cooperativa.
La pubblicità pay-per-click è un modello di prezzo popolare per gli annunci banner. Con la pubblicità pay-per-click, il sito Web che ospita l'annuncio banner non addebita al proprietario dell'annuncio il numero di persone che visualizzano l'annuncio banner, noto anche come impressioni , ma piuttosto per il numero di volte in cui gli utenti fanno clic sull'annuncio banner , noto come click-through . In questo modo, il proprietario del banner paga solo per il traffico sul proprio sito Web e tutto il traffico perso sul sito host viene compensato dal pagamento da parte del proprietario dell'annuncio.