Che cos'è una percentuale di clic?
Una percentuale di clic è la frequenza con cui le persone fanno clic sugli annunci pubblicitari sulle pagine Web che sono monetizzati utilizzando schemi pubblicitari pay per click (PPC). Ad esempio, una pubblicità con un logo particolarmente allettante o un insieme di parole che attira davvero l'attenzione di qualcuno otterrà generalmente una percentuale di clic migliore rispetto a una pubblicità noiosa. Molte persone che modellano le pagine Web daranno forma al tono del contenuto al fine di generare più clic sugli annunci pubblicitari in modo da poter fare più soldi.
Una delle società pubblicitarie PPC più popolari è Google Adwords. In questo sistema, diverse aziende competeranno per parole chiave diverse, aumentando gradualmente il prezzo. Se qualcuno pubblica una pagina Web che consente a Google di fare pubblicità, il sistema è configurato in modo che sappia per cosa cercava una persona e organizza gli annunci sulla base di queste informazioni. Il prezzo di ciascun clic su un annuncio varia in base alla concorrenza generata dalle parole chiave tra gli inserzionisti.
Le persone che monetizzano i loro siti Web sono spesso molto preoccupate di ottenere un'alta percentuale di clic, ma possono sentirsi a proprio agio con una bassa percentuale nelle giuste circostanze. Ad esempio, se un annuncio paga un prezzo molto elevato quando un utente fa clic, il sito Web può comunque guadagnare in modo significativo con pochi clic. Nei casi in cui gli annunci pagano solo una piccola quantità, un'alta percentuale di clic può potenzialmente essere di vitale importanza.
Un modo per puntare ad aumentare i click-through potrebbe consistere nella ricerca di un'inclinazione commerciale nella creazione di contenuti Web. Ad esempio, qualcuno che vuole scrivere di mobili può inclinare il suo articolo in modo che si tratti di scegliere tra le marche di mobili. Usando questa tattica, lo scrittore sarà in grado di attirare gli spettatori che sono nel mercato dell'arredamento e potenzialmente ottenere più clic sugli annunci rispetto a quelli che otterrebbe con un articolo di arredamento puramente orientato all'informazione.
Un altro approccio alla pubblicità sul Web si basa sui risultati delle pagine Web. Le persone coinvolte in questo tipo di pubblicità pagano siti Web per mostrare semplicemente banner pubblicitari senza richiedere alcun clic. I sistemi disposti in questo modo possono anche pagare un determinato importo di denaro aggiuntivo per i clic. In alcuni casi, annunci come questo possono essere molto alti perché i siti Web più famosi possono addebitare tariffe costose per l'utilizzo di qualsiasi spazio sulle loro pagine. Come regola generale, gli schemi basati sui clic sono diventati gradualmente più popolari per il sito Web medio, mentre il pagamento per lo spazio banner è meno popolare ma ancora utilizzato.