Che cos'è una pagina gateway?
Una pagina gateway è una pagina progettata per attirare l'attenzione dei motori di ricerca e dei potenziali utenti delineando rapidamente lo scopo e la funzione di un sito Web e fornendo alle persone un indice di risorse. Storicamente, le pagine gateway erano considerate molto importanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e molti siti Web le utilizzavano. Tuttavia, gli spammer hanno assunto la tecnica in modo così efficace che alcuni gateway possono effettivamente ridurre le classifiche di ricerca perché i motori di ricerca possono leggerle come spam e eliminare un sito Web o abbassarne il rango.
L'idea alla base di una pagina gateway è che dovrebbe essere semplice, veloce da caricare e facile da navigare. Contiene informazioni chiave di base sul sito Web, indicate idealmente con diverse parole chiave e varianti su tali parole chiave in modo che un motore di ricerca lo raccolga. Una pagina gateway per un fiorista, ad esempio, includerebbe sicuramente termini come "fiorista online", "consegna floreale", "fiorista", "fioristi", "fiori freschi" e così via in modo che le persone alla ricerca di questi termini sarebbe più probabile atterrare sulla pagina del gateway.
Alcuni siti possono utilizzare diverse pagine gateway progettate per fornire informazioni su varie aree del sito. Un'azienda farmaceutica, ad esempio, potrebbe avere gateway separati per medici e pazienti e un altro gateway per chi cerca lavoro interessato a lavorare per l'azienda. Ogni gateway è adattato al pubblico di destinazione con parole chiave e frasi chiave specifiche progettate per fare in modo che i motori di ricerca vedano il sito come pertinente.
La pratica dello spamdex ha minato l'efficacia della pagina gateway. Oltre ad essere utile per i siti Web che volevano attirare traffico, le pagine del gateway erano spesso utili per i visitatori del sito a cui piaceva avere una risorsa rapida da usare quando cercavano materiale su un sito Web. I siti Web che continuano a utilizzare tali pagine devono strutturarli attentamente in modo tale che sia chiaro che la pagina non è spam e che non è nemmeno allegato al sito Web. Le persone generalmente riflettono attentamente sulla percentuale di contenuti rispetto ai link e alle parole chiave per raggiungere un equilibrio sufficientemente elevato da consentire a un motore di ricerca di trovare la pagina, ma non così in alto da sembrare sospetto.
Può essere difficile ottenere informazioni direttamente dai motori di ricerca sulle soglie che utilizzano per determinare se un sito è un sito di spam o meno, perché il motore di ricerca non vuole fornire agli spammer una lista di controllo di cose da evitare. Tuttavia, i web designer specializzati nell'ottimizzazione dei motori di ricerca possono aiutare le persone a strutturare un sito Web che sarà attraente per i motori di ricerca senza sembrare spam.