Che cos'è una pagina di compressione?
Una pagina di compressione è una pagina di destinazione progettata per raccogliere indirizzi e-mail per una campagna di marketing. In genere non ci sono hyperlink di uscita, pubblicità o altre aggiunte alla pagina che possono potenzialmente distrarre un visitatore dal solo scopo del sito Web. Oltre a fornire una breve presentazione del motivo per cui il visitatore deve inserire il proprio indirizzo e-mail, una pagina di compressione potrebbe offrire contenuti gratuiti per indurre ulteriormente i visitatori a iscriversi. Una volta inserito un indirizzo e-mail, il visitatore di solito riceverà immediatamente una conferma insieme al contenuto gratuito promesso. Se il visitatore sceglie di non registrarsi, raramente c'è altro da fare su una pagina di compressione oltre a lasciare.
Le distrazioni sono ridotte al minimo nelle pagine di compressione per aumentare le possibilità del webmaster di ottenere iscrizioni. Oltre ad escludere annunci pubblicitari e collegamenti ipertestuali, di solito non ci sono caselle di commento, indirizzi di contatto o collegamenti ad altre pagine sullo stesso sito Web. Le pagine di compressione normalmente consistono in una sola pagina visibile a meno che il visitatore non si iscriva, nel qual caso potrebbe essere visualizzata una pagina di ringraziamento.
Spesso, una pagina di compressione promette informazioni che non sono ampiamente disponibili su Internet gratuitamente. Per ottenere queste informazioni, il visitatore deve prima iscriversi a una newsletter. Al fine di convincere i visitatori a registrarsi, il webmaster potrebbe impostare una presentazione di vendita vocale o video da riprodurre una volta caricato il sito Web per catturare immediatamente l'attenzione del visitatore. Generalmente, l'obiettivo non è vendere qualcosa, ma far sì che il visitatore ottenga informazioni gratuite in cambio di un indirizzo e-mail.
Le informazioni ottenute da un'iscrizione alla pagina di compressione non sono quasi gratuite poiché il visitatore si è iscritto a una newsletter. Questa newsletter arriverà nella posta in arrivo del visitatore in orari prestabiliti e tenterà gradualmente di rafforzare la fiducia del visitatore. Dopo un certo numero di e-mail, la newsletter inizierà a spingere i prodotti. Spesso, questi prodotti sono descritti come qualcosa che cambia la vita che ha funzionato onestamente per lo scrittore di newsletter o un caro amico. A volte, i prodotti vengono citati in modo casuale, come se lo scrittore di newsletter ha recentemente scoperto il prodotto, lo ha provato e pensa che anche i suoi lettori possano trarne beneficio.
Generalmente, l'obiettivo finale di una pagina di compressione con una newsletter è quello di vendere qualcosa al visitatore. Le informazioni che sono state fornite in cambio di un indirizzo e-mail potrebbero essere effettivamente preziose e difficili da ottenere, ma lo scrittore della newsletter si aspetta generalmente di essere rimborsato a lungo termine attraverso la vendita di prodotti che deve ancora menzionare. In molti casi, una persona può semplicemente annullare l'iscrizione a una newsletter facendo clic su un collegamento nella parte inferiore dell'e-mail. Alcune mailing list non sono oneste sulla rimozione delle persone, tuttavia, e potrebbero persino vendere l'indirizzo e-mail ad altre società.