Che cos'è uno scambio di traffico?
Uno scambio di traffico è un tipo di sito Web creato per aiutare i proprietari di siti Web a promuovere pagine o siti online sotto il loro controllo. Usando il concetto di baratto ormai consolidato, uno scambio di traffico consente ai partecipanti al sito di condividere collegamenti con i siti di altri partecipanti, in cambio degli altri partecipanti al sito che fanno altrettanto. Il risultato finale è che ogni sito che partecipa allo scambio di traffico probabilmente raggiungerà un numero maggiore di navigatori web interessati, il che a sua volta aumenta le possibilità di guadagnare vendite e aumentare il volume degli affari.
Uno scambio di traffico di base funziona consentendo ai membri del sito di pubblicare collegamenti ad altri siti Web, splash page e persino articoli che hanno a che fare con i siti dei membri in qualche modo. In cambio della possibilità di pubblicare tali collegamenti, il membro deve consultare un determinato numero di collegamenti pubblicati da altri membri dello scambio.
Ad esempio, le regole dello scambio di traffico potrebbero richiedere che per poter pubblicare un link, il membro debba fare clic su e visitare almeno cinque link già pubblicati da altri membri. Siti più robusti consentono ai membri di scegliere i collegamenti da visitare in base ai collegamenti pubblicati più di recente o selezionando i collegamenti in base alla categoria o all'interesse.
L'idea generale dietro lo scambio di traffico è che ogni membro non solo ha la capacità di pubblicizzare i propri siti e pagine, ma ha anche la possibilità di imbattersi in siti che presentano prodotti o servizi che potrebbero essere di interesse. Quando e come ciò si verifica, il membro può aggiungere segnalibri a siti di particolare interesse per un utilizzo futuro, eventualmente anche effettuando un ordine. Tali collegamenti salvati possono anche essere condivisi con altri che non sono membri dello scambio di traffico, aumentando ulteriormente il traffico verso i siti e aprendo la porta a maggiori vendite.
Nel corso degli anni, sono state implementate maggiori misure di sicurezza sui siti di scambio di traffico, in genere per ridurre l'incidenza dell'uso del software per pubblicare collegamenti e aggirare l'obbligo di visitare un numero minimo di siti membri per poter pubblicare un collegamento. Ciò include spesso la necessità di far durare la visita al sito su cui è stato fatto clic per un periodo di tempo minimo, nonché l'utilizzo di misure di sicurezza che richiedono l'inserimento di una serie di caratteri in un campo o l'abbinamento accurato di una serie di immagini per ottenere credito per il clic. Questi sforzi aiutano a ridurre l'incidenza del traffico generato dal computer che distorce in modo efficace i risultati ottenuti dalla partecipazione a uno scambio di traffico e rende più facile accertare se questo approccio alla condivisione dei collegamenti valga effettivamente il tempo e gli sforzi necessari per impegnarsi in questo tipo di attività di marketing.