Che cos'è il traffico di annunci?
Il traffico di annunci è una strategia di vendita e marketing che prevede la vendita di servizi pubblicitari alle imprese e ad altri tipi di clienti. In cambio, l'agente di traffico posiziona strategicamente la pubblicità in modo che le possibilità per i consumatori interessati di vedere le pubblicità e scegliere di contattare l'azienda siano notevolmente migliorate. Mentre il termine oggi è spesso associato a soluzioni pubblicitarie online, il traffico di annunci può anche includere il posizionamento di annunci in pubblicazioni stampate, cartelloni pubblicitari e qualsiasi altro punto vendita che offre spazio per la pubblicità.
Con il traffico di annunci Internet, il processo prevede normalmente la creazione e il posizionamento strategico di banner pubblicitari e strumenti simili su siti Web specifici. In genere, gli annunci elettronici sono cliccabili, il che significa che i consumatori interessati possono fare clic sul banner o sull'annuncio di testo ed essere reindirizzati a un sito Web in cui è possibile effettuare un acquisto o ottenere ulteriori informazioni. Questo tipo di traffico di annunci può anche comportare l'uso di annunci pop-up che vengono visualizzati quando i consumatori visitano siti Web specifici alla ricerca di informazioni correlate.
Uno specialista del traffico di annunci lavorerà a stretto contatto con un cliente per sviluppare un'efficace campagna pubblicitaria che spesso si basa sull'identificazione del tipo di formati di annunci che è più probabile che vengano attirati dai dati demografici dei consumatori su cui l'azienda si rivolge. La decisione su quale tipo di annunci, dove posizionarli e quanti clic o impressioni il cliente desidera acquistare per ciascun annuncio viene elaborata in anticipo. A seconda del successo di un determinato annuncio o di una serie di annunci che compaiono su determinati siti Web, il cliente può in genere richiedere impressioni aggiuntive quando il processo sembra generare una quantità sufficiente di traffico e vendite. In genere, il cliente avrà l'opportunità di rivedere l'aspetto e il contenuto di tutti gli annunci creati per la campagna e avere un'idea di dove verranno visualizzati prima che la campagna venga effettivamente lanciata.
Molti tipi diversi di aziende utilizzeranno il traffico di annunci come parte delle loro promozioni generali di marketing e vendite. Le aziende che operano principalmente online useranno spesso questo approccio per attirare l'attenzione dei potenziali clienti. Anche le aziende che svolgono attività principalmente in negozi di mattoni e malta, ma mantengono un sito Web, scopriranno che l'utilizzo del traffico di annunci basato su Internet attira molta attenzione da parte dei consumatori che non possono mai vedere annunci su riviste o giornali locali. Dato che un approccio al traffico di annunci è relativamente poco costoso rispetto ai vecchi metodi di marketing, anche una piccola impresa che lavora con un budget pubblicitario limitato può beneficiare di questo approccio.