Che cos'è AdWords?
AdWords è il principale sistema pubblicitario gestito da uno dei siti Web più grandi del mondo, Google ™. Importante fonte di entrate per l'azienda, AdWords consente agli inserzionisti di offrire link ai propri siti. Utilizzando ricerche di parole chiave correlate, descrizioni di siti semplici e una sezione specializzata dello spazio delle pagine sui siti Google ™, AdWords ha lo scopo di aumentare il traffico del sito Web per i titolari di attività commerciali e allo stesso tempo fare soldi per la società madre.
Il programma è stato lanciato nel 2000 con la partecipazione di circa 350 imprese. Il modello base consente agli inserzionisti di fare un'offerta con un importo massimo pagato per clic per l'annuncio. Gli inserzionisti inseriscono parole chiave correlate ai loro servizi e l'annuncio verrà visualizzato sotto una barra laterale denominata "annunci sponsorizzati" nel caso in cui vengano ricercate parole chiave correlate. L'inserzionista paga in genere solo se si fa clic sull'annuncio, sebbene la posizione nell'elenco sponsorizzato e la probabilità che l'annuncio venga pubblicato possono essere determinate dal budget complessivo e dalla popolarità relativa del sito dell'inserzionista.
AdWords è pensato per essere un modo semplice e veloce per aumentare il traffico web, in particolare per le piccole imprese senza grandi budget pubblicitari. Gli account AdWords sono configurati in pochi passaggi e possono essere pagati con transazioni online con carta di credito. Il programma offre anche un'opzione per consentire a Google ™ di progettare il sito Web dell'azienda per le aziende che stanno configurando contemporaneamente un sito online e la sua pubblicità.
Con l'aumentare delle partnership e delle fusioni, il programma può ora offrire agli utenti spazi pubblicitari su diversi siti Web considerati partner di Google ™. Ciò può essere vantaggioso sia per la società madre che per gli inserzionisti, sfruttando in modo ottimale lo spazio Web disponibile. L'inserzionista non solo può ampliare il proprio pubblico di potenziali spettatori, ma Google ™ aumenta le sue possibilità di pagamento potenziale inserendo gli annunci su numerose pagine.
Il successo di AdWords deve essere considerato su due livelli. Per Google ™, il programma è chiaramente un successo. I profitti per il sito Web sono cresciuti enormemente dal lancio del programma nel 2000, con entrate del 2008 che hanno raggiunto i 21 milioni di dollari (USD). Per le aziende che pubblicizzano utilizzando il programma, ci sono risultati contrastanti. Mentre alcuni utenti segnalano volumi e vendite notevolmente aumentati, altri suggeriscono che all'interno del programma ci sono difetti che potrebbero avvantaggiare Google ™ ma truffare l'utente.
Una delle lamentele principali è che non ci sono informazioni disponibili sulle offerte della concorrenza che incidono sul posizionamento di un sito Web con Google ™. Dal momento che un'azienda non può sapere cosa pagano le altre aziende, i suoi proprietari non hanno idea se dovrebbero aumentare la loro offerta o quanto fare. Un'altra lamentela suggerisce che, poiché Google ™ viene pagato per clic, la società non si preoccupa di adottare gravi contromisure contro comportamenti fraudolenti volti a dare l'impressione di un aumento del traffico.
Al fine di misurare i risultati, un'azienda pubblicitaria potrebbe voler ottenere alcuni mesi di dati prima di determinare l'efficacia del programma. Se i profitti del sito Web e il traffico sul sito sono aumentati abbastanza da compensare il pagamento per clic, AdWords può essere considerato uno strumento di successo per la pubblicità.