Che cos'è una rete pubblicitaria?
Una rete pubblicitaria è una società che fornisce pubblicità a più di un sito Web. Di solito, le reti pubblicitarie forniscono contenuti pubblicitari o gestiscono spazi pubblicitari su un sito Web in base al contenuto del sito o alle preferenze dell'utente che visita il sito. A volte, le reti pubblicitarie offrono annunci agli editori, che quindi scelgono quali inserzionisti e contenuti inseriscono sui loro siti Web. I siti di pubblicazione di annunci di solito tengono traccia delle attività pubblicitarie su un sito Web e pagano il proprietario del sito per via elettronica o tramite assegno al raggiungimento di una determinata soglia di pagamento.
Per iniziare con una rete pubblicitaria, i webmaster devono prima registrarsi per partecipare. Spesso, la rete pubblicitaria approva o nega l'appartenenza del sito Web alla rete pubblicitaria in base al contenuto del sito Web. I contenuti che possono impedire a un sito Web di negare l'accesso a una rete pubblicitaria possono includere contenuti per adulti, contenuti di gioco o discorsi di odio. Una volta che il sito è stato approvato, il proprietario del sito, spesso un webmaster, sceglie i contenuti pubblicitari e pubblica i contenuti sul sito Web. Le foto pubblicitarie su un sito possono essere acquistate a titolo oneroso con una tariffa mensile in base allo spazio, oppure i proprietari del sito possono pagare in base al numero di utenti che visitano il sito e fanno clic sugli annunci.
Mentre una rete pubblicitaria può essere un modo decente per un proprietario di un sito Web o un blogger per guadagnare soldi dalla creazione di contenuti, alcuni lettori credono che la pubblicità toglie la legittimità dell'opinione di un sito Web. Per questo motivo, il proprietario di un sito Web deve assicurarsi che una rete pubblicitaria stia pagando per il suo spazio o rimuovere la pubblicità dal sito Web. Reti pubblicitarie popolari includono Google Adsense®, Chitika e Adbrite®. Per i siti Web più piccoli che dispongono di una libreria di contenuti di nicchia ragionevolmente popolari, la vendita di pubblicità web direttamente agli inserzionisti può spesso rivelarsi più redditizia rispetto alla scelta di annunci pubblicati da una rete pubblicitaria.
Le reti pubblicitarie di grandi dimensioni offrono molte opzioni per quanto riguarda gli inserzionisti e i termini di pagamento pubblicitari, ma le reti più grandi possono offrire scarsi rendimenti per siti e blog più piccoli. Sebbene possano rivelarsi redditizi su alcuni siti più grandi, molte delle grandi reti pubblicitarie, come Commission Junction ™, scoraggiano efficacemente l'uso del loro servizio di annunci su siti Web meno attivi mantenendo politiche di pagamento ostili a siti Web più piccoli e con guadagni più lenti. Tali politiche possono includere irraggiungibilmente livelli di pagamento elevati e imporre sanzioni che drenano il conto pubblicitario di un editore delle commissioni guadagnate se l'account pubblicitario non produce vendite abbastanza frequentemente. Ciò può significare che il proprietario di un sito Web a traffico lento può fare commissioni su carta dalle vendite all'interno del sistema, ma se le vendite non arrivano abbastanza rapidamente, una grande rete pubblicitaria può scegliere di recuperare i soldi prima che il webmaster raggiunga la soglia di pagamento.