Che cos'è un server di annunci?
Un ad server è un tipo di server utilizzato per archiviare e distribuire pubblicità online ai siti Web. Il server può archiviare materiale per i siti Web di una singola azienda, nel caso di un server locale, oppure può essere utilizzato per fornire pubblicità a una varietà di client che si estende su Internet, in un server remoto. Gli ad server hanno anche altre funzionalità, inclusa la capacità di raccogliere e archiviare i dati degli utenti, il monitoraggio dei click-through e altre attività. Numerose aziende offrono funzionalità di ad server remoto ai siti interessati alla pubblicazione di annunci e progettano server locali per le aziende che desiderano controllare la propria pubblicità.
L'ad server è dedicato esclusivamente a questioni pubblicitarie. Memorizza annunci in una varietà di dimensioni e stili per diverse applicazioni, inclusi banner pubblicitari e annunci interstiziali. L'ad server può anche archiviare pubblicità video e audio, insieme ad annunci animati. Quando qualcuno atterra su un sito Web collegato al server, viene inviata una richiesta e viene restituita una pubblicità. Gli annunci cambiano man mano che le persone navigano nel sito, poiché la pubblicità dinamica di questo stile consente una maggiore esposizione a diversi inserzionisti.
Un ad server può essere in grado di personalizzare gli annunci per utenti specifici. Può tenere traccia dei referral, delle abitudini su un sito Web o di una famiglia di siti Web, del contenuto di una pagina e così via per pubblicare annunci che ritiene siano più pertinenti. Qualcuno che trascorre molto tempo nella sezione di cucina del sito Web di un giornale, ad esempio, potrebbe ottenere annunci per negozi di alimentari, fornitori di cucina e così via. Gli ad server raccolgono anche dati su chi fa clic e tengono traccia di cose come il tempo di permanenza delle persone su singole pagine, nonché su un sito Web nel suo complesso.
Più intelligente è l'ad server, più costoso tende ad essere, in quanto è necessario più lavoro per mantenerlo. Molti siti interessati alla pubblicazione di annunci pubblicitari non dispongono del livello di supporto necessario per generare e pubblicare annunci internamente e preferiscono aderire a una rete pubblicitaria. La rete utilizza un server di annunci per pubblicare annunci, in genere offrendo un certo grado di controllo in modo che le persone possano eliminare annunci non pertinenti ai propri utenti. In cambio del posizionamento degli annunci, offre una piccola commissione per clic o su un'altra base. Di solito, più grande è il sito Web, migliore è il risarcimento da parte degli inserzionisti, in quanto le persone pagheranno un premio per il posizionamento degli annunci su siti fortemente trafficati.
La ridondanza è comune con gli ad server, per garantire che la consegna degli annunci sia fluida e affidabile. I server vengono costantemente aggiornati con nuovi annunci e algoritmi per mantenerli aggiornati e funzionali.