Che cos'è un Advergame?
Un advergame è un videogioco che incorpora il marketing per un franchising o una società nel gioco stesso. Gli annunci pubblicitari sono esistiti quasi quanto i videogiochi e sono considerati da molti analisti esperti un modo molto efficace per aumentare la consapevolezza dei prodotti e aumentare il traffico ripetuto verso i siti Web che promuovono i prodotti. Esistono diversi modi per incorporare la pubblicità nel vasto mondo dei videogiochi e le società di marketing intelligente hanno fatto uso di molti modi diversi per attirare l'interesse per i prodotti utilizzando un annuncio pubblicitario.
Alcuni dei primi annunci pubblicitari sono stati distribuiti come videogiochi completi, prima dell'uso diffuso di Internet. Questi giochi venivano commercializzati su console, venduti per i primi personal computer o distribuiti come articoli promozionali o regali gratuiti con l'acquisto. Molti personaggi in franchising sono diventati eroi del gioco, nella speranza di creare l'identificazione dell'utente con il personaggio del gioco e quindi il marchio. In uno dei primi advergame molto popolari, Cool Spot®, il personaggio interpreta la mascotte della soda 7-Up®, una piccola macchia rossa con gambe, braccia e occhiali da sole. Un gioco come questo, commercializzato attraverso i mass media, è noto come un gioco pubblicitario "above the line" o ATL.
Un sotto la linea, o BTL, advergame è un po 'più subdolo nel suo approccio al posizionamento del prodotto. Questi giochi potrebbero non presentare direttamente prodotti o idee, ma potrebbero includerli in background o nei messaggi sottostanti del gioco. Ad esempio, molti videogiochi sportivi mostrano pareti dello stadio o cartelloni pubblicitari con pubblicità reali su di essi, come vestiti o bevande analcoliche. Proprio come i film consentono ai prodotti di essere presentati a pagamento, i giochi possono vendere spazi pubblicitari ad altre società per soldi.
Un altro tipo di advergame che utilizza la stessa strategia mira a indurre l'utente a indagare ulteriormente sullo stile di vita dei personaggi raffigurati. Questo tipo di advergame può essere oggetto di pesanti critiche come mezzo per influenzare i giocatori, in particolare bambini e adolescenti, in determinati punti di vista. Alcuni suggeriscono che molti giochi a base militare sono intesi come uno strumento di reclutamento per le forze armate, e molti sono criticati come pubblicità troppo semplificata o glamour per entrare a far parte dell'esercito.
Dall'avvento di Internet, il mondo di advergame è diventato ancora più affascinante e complesso. Molti annunci pubblicitari sono offerti come piccoli annunci cliccabili su siti Web che porteranno l'utente a un altro sito Web quando si fa clic su. Altri offrono la promessa di premi e premi se l'utente gioca e vince un annuncio online. Molte persone considerano questi giochi fuorvianti e fastidiosi, in particolare perché utilizzano una grafica distrattiva o schermi pop-up improvvisi.
L'advergame è il risultato della brillante risposta del mondo della pubblicità al mondo dei giochi per computer. Come strumento di marketing, i moderni annunci pubblicitari possono attirare una vasta gamma di utenti Web per studiare il prodotto, l'idea o l'azienda offerti. I sostenitori di advergames sottolineano che gli utenti possono scegliere liberamente, non devono fornire informazioni personali se non lo desiderano e possono chiudere il sito Web o il gioco nel momento in cui lo desiderano. I critici, d'altra parte, suggeriscono che gli advergame si rivolgono a decisori disinformati come i bambini, che possono essere indotti a divulgare informazioni personali che mettono a repentaglio la privacy.