Che cos'è Blog Marketing?
Il blog marketing è una forma relativamente nuova di marketing su Internet che si basa sui blog come veicolo di pubblicità. Poiché i blog sono così bravi ad attirare il traffico dei motori di ricerca e poiché il loro formato si presta a essere aggiornati frequentemente e facilmente, molte piccole aziende e aziende hanno trovato il blog marketing come un modo ideale per rimanere in contatto con la propria base di clienti e aumentare la propria esposizione dei motori di ricerca allo stesso tempo. Il blog marketing è considerato uno dei cardini di una forte campagna pubblicitaria su Internet ed è inoltre diventato un veicolo importante per le relazioni con i clienti e le pubbliche relazioni.
Alla base, i blog sono solo siti Web che visualizzano informazioni in un modo specifico. A causa dei solidi sistemi di aggiornamento back-end, tuttavia, si prestano ad essere aggiornati dai membri di un'azienda o di un team di marketing in modo semplice e rapido. E grazie a un forte sistema di commento integrato, incoraggiano la partecipazione dei clienti, il feedback e il marketing virale. Per questi motivi, sono visti non solo come un forte supplemento per un sito Web aziendale esistente, ma per molti versi una forza maggiore in termini di raggiungere i clienti nuovi ed esistenti.
Molte aziende usano il blog marketing perché è relativamente facile attrarre link in entrata da altri siti. Mentre molti siti possono essere riluttanti a collegarsi a un sito aziendale, un blog spesso sembra molto più umano e interessante, e quindi altri blog e directory online potrebbero essere ben collegati ad esso. Questo risolve uno dei grandi dilemmi delle aziende che cercano di adattarsi al mondo del marketing online, dove spesso la migliore pubblicità non arriva sotto forma di pubblicità a pagamento, ma nel passaparola e nel collegamento diretto.
Per sfruttare con successo il blog marketing, è innanzitutto necessario creare un blog che sia interessante per una vasta base di utenti di Internet. Molte aziende hanno scoperto che, dando ai loro dipendenti una voce relativamente libera nel discutere la vita in azienda, creano risorse di cui le persone sono affascinate. Vedere il funzionamento interno delle grandi società è affascinante per molte persone e un blog offre una visione apparentemente senza censure in quel mondo. Altre società hanno i loro CEO, CFO o presidenti che postano su un blog aziendale, offrendo alla gente una visione dall'alto.
Oltre alla pubblicità, il blog marketing offre anche una grande opportunità per raggiungere i clienti. Le nuove versioni di prodotti, ad esempio, possono essere annunciate su un blog, informando immediatamente i lettori regolari del blog e offrendo loro un luogo semplice a cui collegarsi nelle proprie comunicazioni, creando il potenziale per creare buzz entro poche ore dal rilascio di un prodotto, oppure anche in anticipo. I veicoli di marketing per blog fungono anche da veicoli di pubbliche relazioni, poiché le comunicazioni errate o i problemi con il pubblico possono essere affrontati direttamente su un blog e il tono e l'atmosfera dei blog li fanno sentire molto più gradevoli rispetto a un comunicato stampa standard.
Le persone attratte dal blog marketing possono anche essere invogliate a partecipare attivamente al business attraverso il feedback diretto. Gli strumenti di commento sui blog consentono agli utenti di fornire immediatamente il loro feedback su tutto, dalle nuove cadute di prodotti, alle nuove campagne pubblicitarie, ai principali turni dell'azienda. Questa non è solo una forma di sensibilizzazione, ma funge anche da nave per le imprese per ottenere nuove idee e ricerche di mercato gratuite e ad ampio raggio.