Che cos'è la pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale è la pubblicità che si riferisce direttamente al contenuto della pagina Web in cui viene pubblicata - è la pubblicità che è nel contesto del suo ambiente.
Ad esempio, una ricerca su Google di fotocamere digitali genera una pagina con collegamenti sponsorizzati a siti Web che offrono informazioni su fotocamere digitali o vendono fotocamere digitali. Gli annunci sono contestualmente correlati alla tua ricerca.
I siti Web ad alto traffico possono anche guadagnare denaro dal noleggio di spazi ai marketer che inseriscono banner o pop-up sul sito. In questo caso, la parte che pubblica gli annunci sceglie gli annunci pubblicitari relativi al contenuto delle pagine in cui verranno visualizzati.
Le radici della pubblicità contestuale online sono state inizialmente basate sulla profilazione personale, esplosa nel 1995 con l'avvento della tecnologia dei cookie permanenti. Tuttavia, la pubblicità contestuale basata sulla profilazione surrettizia delle abitudini di navigazione degli individui è stata considerata invasiva e, secondo innumerevoli sondaggi nel corso degli anni, altamente discutibile dalla maggior parte del pubblico del surf; la maggior parte degli utenti di Internet non desidera essere profilato per ricevere pubblicità contestuale.
Le vendite effettive basate sulla pubblicità contestuale effettuata attraverso la profilazione surrettizia sono state molto deludenti. Gli esperti di marketing hanno sottovalutato la resistenza che le persone avrebbero dovuto subire l'invasione della privacy. Quando i principali profiler come DoubleClick hanno annunciato la proposta di fusioni con i marketer offline che potrebbero tradursi in database triangolati che abbinano le abitudini di navigazione a nomi e indirizzi della vita reale, il pubblico è indignato. La pressione continuava a passare a un modello meno invasivo che forniva comunque un rilevante potere di marketing.
I moderni modelli di pubblicità contestuale che fanno affidamento, non sulla profilazione dei cookie, ma sul contenuto del sito Web, stanno riscuotendo un grande successo. Google ha reso la pubblicità contestuale e non invasiva semplice con AdSense. Overture, Kanoodle e Quigo sono altri broker pubblicitari contestuali. Qui puoi iscriverti per avere link sponsorizzati contestuali collocati in una posizione sul tuo sito web. Ogni volta che uno spettatore sul tuo sito fa clic su un link sponsorizzato, guadagni una piccola commissione.
La pubblicità contestuale come quella offerta da servizi come AdSense è un grande vantaggio sia per l'inserzionista che per il pubblico, rendendo facile per le persone trovare ciò che vogliono in modo tempestivo senza fare affidamento sulla profilazione invasiva e impopolare.