Cos'è la pubblicità via email?

Una società che consegna i suoi messaggi di vendita direttamente ai potenziali clienti attraverso una pubblicità e -mail di un indirizzo e -mail. Queste e -mail commerciali di solito includono collegamenti ai siti Web. Il consumatore può fare clic sui collegamenti per acquistare un prodotto o ottenere maggiori informazioni al riguardo. Il marketer tiene quindi traccia del numero di e -mail aperte e sono stati cliccati il ​​numero di volte in cui i collegamenti nell'e -mail. Infine, il marketer può tenere traccia del tasso di conversione, che è il numero di vendite completate a seguito della campagna pubblicitaria e-mail.

Molti esperti di marketing ora utilizzano solo elenchi di opt-in , quindi i messaggi non sono considerati spam. I messaggi di spam sono e -mail in blocco non richieste inviate a persone che non hanno chiesto di ricevere tale e -mail. In generale, questi elenchi vengono creati quando un consumatore richiede di ricevere informazioni e messaggi di vendita da una società specifica.

Alcuni elenchi di opt-in sono creati allo scopo di consentire ad altre società di utilizzarli. In questo caso, il cliente opta per ricevere EmaiL Messaggi su un argomento specifico di varie aziende. Gli esperti di marketing possono quindi affittare questi elenchi o far in modo che il proprietario dell'elenco invia un'e -mail per conto del marketer. Questo è anche noto come e-mail blast servizio o un servizio di e-mail di opt-in.

L'email marketing ha guadagnato popolarità negli anni '90. A quel tempo, c'era poca regolamentazione riguardo ai tipi di messaggi che potevano essere inviati e a chi. Per aiutare i consumatori a evitare di ricevere e -mail di vendita non richieste, compresi i messaggi che pubblicizzano la pornografia, molti governi hanno iniziato a creare leggi per governare le pratiche pubblicitarie e -mail. L'obiettivo di queste leggi è regolare come gli inserzionisti utilizzano gli indirizzi e -mail del consumatore.

Un esempio di regolamentazione e-mail è il controllo degli Stati Uniti per l'assalto di pornografia e marketing (CAN-SPAM) del 2003. La Can-SPAM Act stabilisce le linee guida per e-mail commerciali e messaggi di testo, per aiutare a fermare SPSono. Alcune di queste linee guida includono l'invio di e-mail solo ai consumatori che hanno optato; evitare l'uso di linee soggette ingannevoli; e incluso l'indirizzo di posta fisica dell'azienda e un link all'iscrizione, in ogni messaggio di posta elettronica.

Anche con questi regolamenti, molti esperti di marketing continuano a utilizzare la pubblicità e -mail, poiché è generalmente economico rispetto alla stampa e all'invio di posta fisica. Questo tipo di marketing è anche attraente grazie alle sue rapide capacità di consegna e monitoraggio. Anche la pubblicità e -mail è molto flessibile. Se una tale campagna ha risultati scarsi, può essere aggiornata e risentita rapidamente.

Anche gli utenti pubblicitari e -mail affrontano alcune sfide. Il volume puro di e -mail che una persona riceve rende difficile per un solo messaggio che si distingue e venga notato. Anche la posta elettronica di opt-in può finire per la cartella della posta in massa del destinatario, o spazzatura, poiché l'e-mail viene inviata a molti potenziali clienti contemporaneamente. Molti consumatori svuotano queste cartelle senza nemmeno guardare il contenuto.

Gli esperti di marketing possonoUtilizzare altri metodi di marketing online per raggiungere i propri clienti oltre a o invece della pubblicità via e -mail. I feed Real Simple Syndication (RSS) possono essere forniti sul sito Web dell'azienda. I consumatori che si iscrivono ai feed RSS ricevono informazioni dell'azienda direttamente tramite software chiamato lettore . Quando un consumatore apre il suo lettore, tutti i feed RSS che ha aggiunto verranno automaticamente aggiornati, con nuovi contenuti e messaggi di marketing.