Cos'è la TV interattiva?
La TV interattiva è l'interazione con cui gli utenti della televisione possono interagire, alterando l'aspetto di ciò che viene visualizzato o avendo un impatto sul display in qualche altro modo, anziché consumarlo passivamente. Esistono diversi approcci alla televisione interattiva, che vanno dai programmi in cui gli spettatori possono votare alla televisione con funzionalità di messaggistica istantanea, consentendo alle persone di chattare mentre guardano la televisione. I primi tentativi di televisione interattiva risalgono agli anni '50, quando gli spettatori furono invitati a interagire con ciò che stava accadendo sullo schermo, sebbene non potessero modificare la programmazione stessa. Il fenomeno è decollato negli anni '90 quando sempre più spettatori hanno acquisito Internet e si sono abituati alla programmazione interattiva.
Alcune TV interattive richiedono alle persone di utilizzare televisori speciali progettati per la programmazione interattiva. In altri casi, l'unità set-top box può avere la programmazione per la televisione interattiva, spesso connessa alla connessione Internet dell'utente. Possono essere forniti telecomandi speciali, nonché controlli extra per attività interattive. Oltre a utilizzare Internet, la TV interattiva può anche contare sulla linea telefonica o sui telefoni cellulari, con le persone che interagiscono al telefono.
I programmi di voto, in cui le persone interagiscono con il reality o registrano la risposta in tempo reale ai dibattiti, sono esempi di televisione interattiva. I programmi sportivi possono consentire alle persone di cambiare l'angolazione della videocamera e generare replay istantanei. Le persone possono anche giocare sulla TV interattiva o utilizzare la programmazione a schermo diviso, guardare la televisione su uno schermo e chattare, inviare e-mail o impegnarsi in altre attività nell'altro.
Le emittenti utilizzano la TV interattiva come mezzo per creare un'esperienza migliorata. Può anche creare un'esperienza pubblicitaria su misura per gli utenti, alimentando gli annunci sulla base delle attività e delle preferenze espresse. Ciò può aumentare il targeting degli annunci e gli inserzionisti possono pagare un premio per questo servizio. Il crossover tra Internet e i contenuti delle trasmissioni televisive consente anche lo sviluppo di programmi televisivi sul web con il potenziale per portare tali programmi in onda su sistemi televisivi o di gioco interattivi.
Questo sviluppo nei media non è stato accolto a braccia aperte da tutti i consumatori di media. Alcune persone temevano che la TV interattiva avrebbe comportato un focus diviso per gli spettatori, o lo trovavano distratto. Altri critici hanno espresso preoccupazione per la pubblicità mirata e il potenziale per raggiungere i bambini attraverso i messaggi nella programmazione interattiva. Le preoccupazioni sulla privacy sono state sollevate anche da alcuni sostenitori dei consumatori che hanno esaminato i sistemi utilizzati per la pubblicità mirata e le interazioni consumatore-consumatore ed erano preoccupati per la mancanza di garanzie in atto per la privacy dei consumatori.