Che cos'è il riempimento di parole chiave?
Il riempimento delle parole chiave è una pratica in cui i webmaster caricano le proprie pagine con istanze di parole chiave comunemente cercate. La pratica è progettata per indirizzare il traffico verso il sito aumentando il posizionamento del sito nei risultati di ricerca, nella speranza di aumentare le entrate del sito. Tuttavia, il riempimento di parole chiave può essere una scelta poco saggia; molti motori di ricerca penalizzano il riempimento di parole chiave e utilizzano algoritmi complessi per rilevare segni di riempimento di parole chiave, anche quando viene eseguito in modo intelligente.
L'istanza più ovvia di questa pratica sarebbe l'inserimento della parola chiave in un blocco di testo. Spesso, l'autore si prende il tempo necessario per rendere il testo abbastanza ragionevolmente plausibile, nella speranza di evitare la penalizzazione da parte di un motore di ricerca. Ad esempio, se il webmaster sapesse che la parola chiave "capra cattiva" era comunemente cercata, avrebbe cercato di caricarla su una pagina il maggior numero di volte possibile.
Più comunemente, il riempimento delle parole chiave si ottiene nascondendo la parola chiave, quindi i visitatori non la vedono, ma i motori di ricerca lo fanno. Le parole chiave possono essere nascoste nei metatag e possono anche essere incorporate in una pagina, in un testo dello stesso colore dello sfondo in modo che sia invisibile all'utente o in modi più furbi. In molti casi, le parole chiave non sono nemmeno correlate al contenuto del sito; sono progettati solo per elevare le classifiche di ricerca in modo che gli utenti possano visitare, generando entrate pubblicitarie. Mentre una certa quantità di parole chiave è considerata legittima e persino intelligente ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), i webmaster che vanno in mare danno alla pratica un brutto nome.
Prima che i motori di ricerca si adeguassero alla pratica, restituivano siti di riempimento quando gli utenti cercavano parole chiave comuni. Gli utenti presumevano che il sito fosse pertinente, poiché si trovava nella prima pagina dei risultati di ricerca e facevano clic sul collegamento. Nella migliore delle ipotesi, il sito potrebbe essere un mucchio di sciocchezze con annunci intervallati; nel peggiore dei casi, potrebbe caricare software dannoso sul computer dell'utente. La pratica potrebbe essere estremamente frustrante per le persone che cercano di navigare sul Web per informazioni e, di conseguenza, i motori di ricerca hanno perfezionato i loro algoritmi per utilizzare un numero di marcatori nel determinare la rilevanza di un sito.
La maggior parte dei motori di ricerca contrassegna i siti con un numero insolitamente elevato di parole chiave, definendole spam, anziché siti Web legittimi, portando al termine gergale alternativo "spamdexing" per riferirsi al riempimento di parole chiave. Nell'istanza di "capra malvagia" di cui sopra, ci sono davvero solo tante volte che una frase del genere può essere menzionata in un legittimo articolo web; se un motore di ricerca rilevasse 40 istanze del termine su una singola pagina, potrebbe presumere che la pagina sia stata riempita.
In una variante del riempimento di parole chiave, alcuni webmaster inseriscono lo stesso sito in più domini. Mentre il mirroring di un sito è un modo perfettamente ragionevole per gestire elevati volumi di traffico web, 20 siti che pubblicizzano attrezzature sportive esattamente nello stesso testo non sono necessariamente legittimi. I webmaster possono anche utilizzare questi siti per creare collegamenti, che possono anche aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. Come risultato di questa pratica, molti motori di ricerca osservano la fonte dei collegamenti a un sito per determinare se sono validi o semplicemente strumenti di spamming.