Che cos'è la pubblicità pop-up?
La pubblicità pop-up si riferisce agli annunci online che vengono visualizzati in una finestra separata nella parte superiore di una pagina Web. Uno o più popup possono apparire quando viene caricata una pagina, oscurando la visualizzazione del sito Web e attirando l'attenzione del surfista. La pubblicità pop-up è un modo in cui un sito Web può guadagnare denaro.
La pubblicità pop-up viene in genere fornita da un sito di terze parti e spesso si basa sul contenuto del sito Web, offrendo annunci che il marketer spera che il lettore sia interessato. Fare clic sull'annuncio porterà il navigatore a un altro sito Web in cui il prodotto o servizio pubblicizzato è commercializzato e può essere acquistato.
Esistono diversi tipi di contratti che un sito Web potrebbe avere con un agente pubblicitario per il risarcimento attraverso la pubblicità pop-up. Un sito Web potrebbe essere compensato da impressioni (visualizzazioni di pagina) che non richiedono traffico di click-through. Ad esempio, un sito Web potrebbe guadagnare ovunque da pochi centesimi a pochi dollari USA (USD) o più per ogni 1.000 impressioni o visualizzazioni di pagina uniche. Il traffico click-through può guadagnare un importo maggiore. L'esatta quantità di denaro guadagnato varia ampiamente e dipende da molti fattori.
Alcuni siti Web scelgono di essere affiliati di determinati prodotti o servizi. Il sito ospiterà pop-up o altre forme di pubblicità, ma il pagamento si basa esclusivamente su commissione. Le commissioni vengono generate dal traffico click-through che si traduce in una vendita.
Molti inserzionisti utilizzano la profilazione (raccolta mediante cookie di tracciamento) per servire un surfista con annunci pop-up personalizzati basati sui siti che il surfista ha precedentemente visitato o sugli annunci pubblicitari su cui il surfista ha precedentemente cliccato. Alcuni navigatori trovano invasiva la profilazione, mentre altri trovano semplicemente fastidiosa la pubblicità pop e chiudono automaticamente gli annunci non appena compaiono. Sapendo questo, gli esperti di marketing meno scrupolosi usano pulsanti che assomigliano a pulsanti "chiudi" ma svolgono effettivamente altre funzioni. Fare clic su un pulsante "Chiudi" potrebbe effettivamente consentire al server remoto di installare adware o malware. Per questo motivo alcuni navigatori non fanno affatto clic sugli annunci, basandosi invece sugli ad-blocker per impedire la visualizzazione della pubblicità pop-up.
Un altro tipo di pubblicità pop-up è l'annuncio pop- under . Questi annunci vengono caricati sotto la pagina Web utilizzando una strategia meno invadente. Il lettore non vedrà l'annuncio fino alla chiusura della pagina web. Presumibilmente gli esperti di marketing sperano che, con la navigazione conclusa, sarà più probabile che il lettore presti piena attenzione all'annuncio.
Praticamente tutti i browser Web oggi hanno impostazioni interne per bloccare i cookie di terze parti e la pubblicità pop-up. Questi controlli funzionano per i popup basati su Javascipt, ma i marketer sono sempre alla ricerca di soluzioni per bloccare gli annunci pubblicitari e molti annunci sono ora scritti in Adobe® Flash®. I bloccanti Flash® sono inoltre disponibili, sia come impostazioni interne del browser che come plugin del browser, ma ciò comporta il blocco di tutto il contenuto Flash®. Poiché Flash® viene utilizzato anche per i contenuti nativi, la maggior parte dei bloccanti Flash® sostituirà i contenuti Flash® con un pulsante selezionabile, consentendo al navigatore di abilitare solo i contenuti che desidera vedere.