Che cos'è il marketing sui motori di ricerca?
Il marketing sui motori di ricerca è il processo di promozione di un sito Web attraverso i motori di ricerca su Internet. L'obiettivo del marketing sui motori di ricerca è aumentare la quantità di traffico verso un determinato sito Web aumentandone la visibilità sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Esistono diversi modi in cui un'azienda può implementare il marketing sui motori di ricerca. Ci sono opportunità per posizionamenti a pagamento, pubblicità contestuale e inclusione a pagamento. La forma più comune di marketing sui motori di ricerca è l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
L'ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di scrittura e modifica del contenuto di un sito Web in modo che il sito Web riceva più visitatori e per garantire che i visitatori del sito Web siano potenziali clienti. Il contenuto dei siti Web e la codifica HTML del sito Web vengono modificati.
L'importanza di utilizzare le parole chiave appropriate durante l'ottimizzazione di un sito Web non può essere sottovalutata. I professionisti del marketing che hanno esperienza con l'ottimizzazione dei motori di ricerca determineranno le parole chiave pertinenti al tuo sito Web e includeranno termini comunemente ricercati.
Il posizionamento a pagamento è il processo di acquisto di annunci pubblicitari nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questi annunci pubblicitari non sono inclusi nei risultati del motore di ricerca. A seconda del sito Web del motore di ricerca, gli annunci di posizionamento a pagamento possono essere elencati lungo un lato della pagina dei risultati o nella parte superiore della pagina dei risultati.
La pubblicità contestuale consente alla tua pubblicità di apparire in un pop-up nel testo di una pagina. Questi tipi di pubblicità sono popolari su molti forum o bacheche. La chiave per avere un'efficace campagna pubblicitaria contestuale è con la corretta selezione di parole chiave. Abbiamo visto tutti siti Web non pertinenti allegati a determinate parole e il risultato è fastidioso e non è probabile che ci faccia visitare il sito Web.
L'inclusione a pagamento è una forma di marketing sui motori di ricerca che consente a un'azienda di acquistare posizionamenti su un sito Web per la propria pubblicità. Questo tipo di marketing sui motori di ricerca ricorda da vicino i metodi pubblicitari più tradizionali. Ancora una volta, affinché questa sia una scelta efficace, è importante che la tua pubblicità appaia di fronte a potenziali clienti.
Una forma di marketing dei motori di ricerca che dovresti evitare è l'ottimizzazione del motore di ricerca black hat. La SEO black hat utilizza tattiche come il riempimento di parole chiave per portare il tuo sito Web in cima alla pagina dei risultati. Il riempimento delle parole chiave è il processo di caricamento della tua pagina con un elenco di parole chiave popolari che sono irrilevanti per il tuo sito web. Sebbene questo processo possa aumentare temporaneamente il tuo sito Web nella pagina dei risultati, i risultati a lungo termine sono scadenti. I motori di ricerca disapprovano la pratica e rimuovono costantemente, e spesso black-balling, i siti Web che utilizzano questa pratica.