Che cos'è il posizionamento sui motori di ricerca?
Il posizionamento nei motori di ricerca è la pratica di modificare un sito Web, utilizzando determinate tecniche, in modo che possa raggiungere un posizionamento più elevato in un determinato motore di ricerca. Quando un navigatore web visita un motore di ricerca e digita un termine di ricerca, viene quindi presentato un elenco di pagine Web rilevanti per quel termine di ricerca. Il modo esatto in cui il motore di ricerca determina la pertinenza è al centro del posizionamento del motore di ricerca.
Ogni motore di ricerca ha una formula che usano per determinare quali pagine web vengono sputate quando un utente inserisce un termine di ricerca. Quella formula è conosciuta come un algoritmo. Dire che l'algoritmo di un motore di ricerca è un segreto commerciale sarebbe un eufemismo. Quando i motori di ricerca si svilupparono per la prima volta, i loro algoritmi dipendevano dalle informazioni contenute nei meta tag di una pagina web. Il meta tag contiene informazioni di base su una pagina Web come titolo, descrizione, parole chiave, informazioni sul copyright e altro ancora. Non passò molto tempo prima che alcuni webmaster si rendessero conto che potevano inserire migliaia di parole chiave, la maggior parte non correlate al loro sito, nel meta tag e aumentare le classifiche del loro sito nel motore di ricerca. Questo è solo uno dei molti metodi senza scrupoli utilizzati.
Erano i giorni di gloria del posizionamento sui motori di ricerca. Durante quel periodo, i motori di ricerca erano ancora agli inizi. Molti webmaster sono diventati ricchi durante la notte dopo aver appreso come trasformare il traffico web in denaro di affiliazione. Come ogni bambino, i motori di ricerca alla fine sono cresciuti. Una volta che Google e Yahoo hanno cambiato il modo in cui è stato determinato il ranking dei motori di ricerca, il resto dei motori di ricerca ha seguito l'esempio. Ciò ha cambiato radicalmente il modo in cui veniva praticato il posizionamento sui motori di ricerca e nasceva una nuova industria.
Un webmaster non sarebbe più in grado di costruire una pagina Web, caricarla con un milione di parole chiave e testo e raggiungere un elevato posizionamento nei motori di ricerca durante la notte. I motori di ricerca hanno sviluppato nuovi algoritmi per accompagnare il loro nuovo atteggiamento nei confronti delle pagine dei risultati. I nuovi algoritmi hanno reso molto più difficile per un webmaster imbrogliare il sistema. Per la prima volta, ci vorrebbe un vero lavoro per raggiungere un alto livello. L'idea di dover lavorare ha portato molti dilettanti fuori città e ha legittimato l'industria dei motori di ricerca.
Un nuovo metodo utilizzato dai motori di ricerca per classificare le pagine è la popolarità dei link. La popolarità dei collegamenti è un modo per il motore di ricerca di determinare quanto una pagina Web sia pertinente per un determinato termine di ricerca. In teoria, se il sito A si collega al sito B e il sito C si collega al sito B, allora il sito B deve essere più pertinente del resto. In risposta a questo nuovo metodo, i webmaster trascorrono innumerevoli ore a costruire collegamenti con siti Web pertinenti ai propri. Una tecnica utilizzata dai webmaster è quella di creare collegamenti con "siti di autorità", ovvero siti Web che hanno già raggiunto un elevato posizionamento nei motori di ricerca. Avere collegamenti a siti di autorità migliora il posizionamento di una pagina nei motori di ricerca.
Costruire la popolarità dei link è solo una tecnica che i webmaster usano nella ricerca del posizionamento del motore, ce ne sono innumerevoli altri. Frequenza delle parole chiave, titoli, titoli, alt tag, descrizioni delle immagini, indirizzi web con parole chiave al loro interno e meta tag sono tra i molti metodi che i webmaster usano per migliorare le loro classifiche. Mentre il posizionamento di una pagina Web nei motori di ricerca non è mai una cosa certa, ciò che è certo è che il posizionamento dei motori di ricerca si sta evolvendo su base giornaliera. Proprio quando i webmaster pensano di aver capito i motori di ricerca, i motori di ricerca cambiano le loro tattiche.