Che cos'è il ranking dei motori di ricerca?
Il ranking di un motore di ricerca è l'ordine in cui una pagina Web appare nell'elenco dei risultati dopo che un determinato termine è stato inserito in un motore di ricerca. Ad esempio, se una parola o una combinazione di parole viene inserita in un motore di ricerca come Google, la pagina Web visualizzata nella parte superiore dell'elenco dei risultati ha il "numero uno dei motori di ricerca" per quelle parole chiave. Il ranking di un motore di ricerca di un sito Web è di fondamentale importanza per il marketing, la promozione e la presenza complessiva del sito su Internet. Pertanto, vengono spesso utilizzate varie strategie per elevare il ranking dei motori di ricerca di un sito Web nelle ricerche che contengono parole chiave che il pubblico di destinazione del sito Web potrebbe essere alla ricerca. L'implementazione di queste tecniche è in genere denominata Search Engine Optimization (SEO).
Il posizionamento e la frequenza delle parole chiave nel testo di un sito Web sono fattori che i motori di ricerca utilizzano per determinare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito Web per determinate parole chiave. Ad esempio, se un sito Web che vende orologi desidera attirare clienti che cercano un orologio online, dovrebbero assicurarsi che la parola "orologio" e altri termini correlati, come "orologio da polso" o vari marchi di orologi, vengano utilizzati frequentemente in tutto il testo. Ciò fa sì che i "crawler" di un motore di ricerca raccolgano le parole chiave in un sito Web e ritengano tale sito pertinente a tali termini di ricerca. I motori di ricerca considerano anche i termini effettivi inclusi l'URL del sito Web estremamente rilevanti. Pertanto, un sito Web che ha un URL contenente i termini esatti che qualcuno ha inserito in un motore di ricerca raggiungerà un ranking più elevato nei motori di ricerca.
Un altro modo per elevare il ranking dei motori di ricerca di un sito Web è garantire che sia collegato ad altri siti Web su Internet. Altrimenti, un crawler di un motore di ricerca impiegherà più tempo a raggiungere quel sito Web poiché ritiene che la sua presenza su Internet sia meno rilevante. Nel 2003, un gruppo di webmaster uniti a ciascuno di essi include un collegamento ipertestuale sul loro sito web chiamato "Miserable Failure" e lo collega a una biografia di George W. Bush sul sito ufficiale della Casa Bianca. Di conseguenza, le ricerche di Google per "miserabile fallimento" hanno prodotto la pagina della biografia del Presidente come il numero uno dei motori di ricerca per quelle parole chiave.
Le aziende di SEO offrono servizi dedicati ad aiutare un sito Web a raggiungere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. In genere valutano quali tipi di parole chiave il pubblico target del sito web molto probabilmente inserirà in un motore di ricerca e quindi riscrivono la copia del sito Web per includere quelle parole chiave in modo più evidente e frequente, per rendere il sito più "denso di parole chiave".