Cosa sono i Dickies?
Dickies è il nome commerciale per una linea di abiti da lavoro da uomo e da donna durevoli che includono pantaloni, camicie, giacche, coperture, tute, stivali, giubbotti, pantaloncini e felpe. L'abbigliamento Dickies è di solito realizzato in cotone pesante e durevole, ma negli ultimi anni la società si è ampliata, offrendo ora uniformi scolastiche e una nuova linea di abbigliamento progettata per la professione medica. La società, con sede a Fort Worth, in Texas, è considerata il più grande produttore di abbigliamento da lavoro al mondo.
Nel 1918, C. N. Williamson e E. E. "Colonnello" Dickie divennero partner della società complessiva degli Stati Uniti con sede a Bryan, in Texas. Nel 1922, C. Don Williamson, figlio di C. N., acquistò la società, che fu ribattezzata Williamson-Dickie Manufacturing Company. Come molte aziende, Williamson-Dickie ha subito un rallentamento degli affari negli anni '30, ma nei primi anni '40 hanno ricevuto un contratto redditizio dal governo degli Stati Uniti alle uniformi del produttore per i militari. Questo contraAct ha aumentato i profitti e, una volta terminata la guerra, la società aveva il capitale per espandere l'attività e aprire ulteriori impianti di produzione.
Negli anni '50, l'interesse per gli abiti Dickies aveva iniziato a diffondersi al di fuori degli Stati Uniti. I petrolieri mediorientali hanno notato la durata dell'abbigliamento indossato visitando petroliferi dal Texas e la domanda all'estero per i Dickies ha creato un'ulteriore opportunità per l'azienda di espandersi. Oggi Williamson-Dickie opera in Israele, Kuwait, Qatar, Arabia Saudita e Emirati Arabi Uniti. Alla fine degli anni '50, Dickies iniziò le loro operazioni europee.
Mentre Williamson-Dickie è ancora noto principalmente per i loro vestiti di lavoro, Dickies ha trovato un mercato completamente nuovo quando, alla fine degli anni '90, gli skateboarder hanno scoperto la durata e il comfort di questo marchio familiare. In effetti, la compagnia ora vende una linea di abbigliamento chiamata Dickies Girl per giovani donne cheCombina un look sottile con i tradizionali tessuti tradizionali e durevoli dell'azienda. Performer come Madonna e Avril Lavigne hanno indossato abiti Dickies sul palco e il marchio è stato anche "scoperto" da Hollywood. Billy Bob Thornton e Tim McGraw indossavano Dickies in Friday Night Lights , e il marchio è stato anche presentato in film come The Dukes of Hazard , Jump Shot , Talladega Nights e Web di Charlotte .
Nel 2005, Williamson-Dickie ha sponsorizzato i primi Dickies 500 al Texas Motor Speedway di Fort Worth. La società sponsorizza anche un concorso annuale di Worker of the Year, assegnando al vincitore un fine settimana a Nashville e un nuovo camioncino Dodge Ram. Williamson-Dickie continua ad espandersi. La società ha una forte presenza su Internet, offrendo un sito Web speciale per business-to-business, nonché rivenditori online come Wal-Mart, K-Mart e JC Penney.