Quali sono i diversi tipi di fattori qualitativi?

I fattori qualitativi sono influenze soggettive identificate negli studi di ricerca che tentano di spiegare perché le cose accadono in un certo modo. Poiché questi fattori non possono essere facilmente quantificati o spiegati con numeri, possono essere in qualche modo difficili da interpretare. I metodi di ricerca qualitativi, come sondaggi, focus group, interviste e osservazioni, vengono utilizzati per raccogliere dati che rivelano la motivazione e il ragionamento interni. La ricerca di questo tipo è in genere aperta, i tentativi di scoprire le relazioni ed è guidata dai partecipanti.

Alcune delle influenze o misure che possono essere considerate come fattori qualitativi includono percezioni dei consumatori, livello di abilità di gestione, sentimenti individuali e capacità creativa. In altre parole, questi fattori possono variare drasticamente tra segmenti di popolazione e individui. I fattori qualitativi possono essere difficili da prevedere e sono soggetti a pregiudizi e interpretazioni errate. I ricercatori di mercato usano spesso metodi qualitativi per scoprire le relazioni tra il consumatore PercEpzioni e comportamenti di acquisto.

Mentre i risultati dei metodi di ricerca qualitativi sono talvolta assegnati valori numerici, il modo in cui si ottengono è soggettivo. Alcuni dei metodi più diffusi includono osservazioni, focus group e interviste personali. Le osservazioni sono studi in cui i partecipanti di solito danno il loro consenso da guardare. Nella maggior parte dei casi, i partecipanti possono non essere a conoscenza di chi sta guardando i loro comportamenti mentre gli osservatori tendono a rimanere nascosti.

Ad esempio, un gruppo preselezionato di consumatori può essere collocato in un ambiente di shopping simulato. I ricercatori in genere osserveranno i comportamenti del gruppo da una stanza isolata che dà loro la capacità di assistere al comportamento. A differenza dei fattori qualitativi ottenuti dai focus group e dalle interviste personali, i partecipanti allo studio non forniscono spiegazioni dirette ai ricercatori.

Focus Groups UnCoprire i fattori qualitativi raccogliendo un gruppo di consumatori in un ambiente controllato. Ai partecipanti allo studio può essere chiesto di guardare annunci pubblicitari o provare nuovi prodotti e dare le loro reazioni ai ricercatori. Una delle caratteristiche uniche dei focus group è che di solito includono ricercatori che interagiscono con partecipanti e ricercatori che osservano da una posizione nascosta. Questo aiuta a prevenire la distorsione nell'interpretazione delle risposte dei partecipanti.

sondaggi e interviste possono essere un metodo intimo per scoprire ed esaminare i fattori qualitativi. Con questo tipo di metodo, i partecipanti allo studio sono generalmente messi in discussione uno contro uno e viene data una serie di domande selezionate a cui rispondere. Uno dei problemi con questo tipo di ricerca è la riluttanza dei partecipanti ad essere completamente onesti. I sondaggi online hanno rimosso parte del disagio degli intervistati poiché forniscono più anonimato e sono meno stimolanti per il partecipante.