Che cos'è la tecnologia pubblicitaria?
Pubblicità televisive, spot pubblicitari radiofonici, telemarketing e cartelloni pubblicitari elettronici sono tutti considerati forme di pubblicità piuttosto a bassa tecnologia rispetto alla tecnologia di pubblicità su Internet di oggi. Poiché la tecnologia pubblicitaria è diventata più avanzata, è anche diventata più personalizzata e praticamente qualsiasi mercato di riferimento è raggiungibile su Internet.
Una delle forme più economiche ed efficienti per sfruttare la tecnologia della pubblicità su Internet è l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). L'ottimizzazione dei motori di ricerca aiuta a garantire che il sito Web del prodotto o servizio pubblicizzato sia facilmente individuabile dal suo mercato di destinazione tramite motori di ricerca come Google. Le tecniche SEO includono l'inserimento frequente e ben visibile delle parole chiave correlate nel testo del sito Web, in modo tale che la demografia desiderata venga indirizzata al sito Web se utilizzano tali parole chiave in un motore di ricerca.
Gli scambi di link sono un altro componente importante della tecnologia pubblicitaria SEO. Una forma di pubblicità cooperativa, gli scambi di link si verificano quando i siti Web con contenuti correlati e dati demografici simili concordano di pubblicizzare il sito Web dell'altro tramite un collegamento URL o un banner pubblicitario. Maggiore è il numero di siti Web a cui è collegato un sito Web, più è considerato pertinente dai motori di ricerca come Google e maggiore è il posizionamento nelle classifiche di ricerca.
Le forme più dirette e costose di marketing su Internet includono alcune delle sue più antiche forme di tecnologia pubblicitaria: banner pubblicitari e direct mail. I banner pubblicitari presentano la pubblicità del prodotto o del servizio in forma di banner, in genere nella parte superiore del sito. Incoraggiano il pubblico a fare clic sul banner, che reindirizza il pubblico al sito Web del prodotto o del servizio. La posta diretta o "e-mail di opt-in" è semplicemente una pubblicità inviata in blocco tramite e-mail. Se il destinatario non ha fornito volontariamente il proprio indirizzo e-mail al mittente o non ha acconsentito a ricevere la posta diretta, le e-mail sono considerate "spam".
Lo spyware è un altro tipo di tecnologia pubblicitaria su Internet che è più nascosto e potenzialmente dannoso per un computer. Facendo clic su un collegamento sconosciuto o scaricando software sconosciuto su Internet è possibile attivare spyware, che raccoglie informazioni personali come la posizione dell'utente e quindi presenta all'utente annunci pertinenti a tali informazioni. I siti di social network utilizzano una strategia simile incoraggiando l'utente a dichiarare la propria età, sesso, interessi, ecc. E quindi indirizzandolo con annunci su misura per tali specifici dati demografici.